惠州万科双月湾海底签约活动总结张超王凤仙毛海鑫.pptVIP

本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 * * 我和深海有个约定——万科双月湾“蓝色宣言”海底签署仪式 活动分享 * 目 录 一、活动整体情况 二、线上炒作分享 三、海底签约活动组织分享 * 活动整体情况 1 一、活动背景及目的 二、活动概况 三、活动及推广线索 * 一、活动背景及目的 项目正式推广启幕：万科双月湾6月开始建立展场，正式营销宣传将从本次活动启动开始，逐步推动整个项目进入市场。 与资源嫁接建立项目良好的形象：万科双月湾是运营5年以上的中长期项目，因此项目首次亮相非常关键，形象非常重要，选择环保活动有利于借助树立良好的公众形象，为项目的长期销售打下基础。 建立良好公共关系：通过环保活动，能够与当地政府、海洋局、环保局等建立良好的合作关系，有利于项目后期合作。 竞争项目的需要：碧桂园·十里银滩和合正东部湾均在7月中下旬开盘，双月湾项目受营销节点限制，在8月底（原计划）才能开盘，因此希望通过一次有影响力的活动进行市场推广信息的拦截。 项目价值阐述：因为与项目的定位“中国首个深海度假社区”，潜水活动是一个比较好的切入点，本身活动形式已经足够吸引市场的关注。 * 二、海底签约活动概况 活动时间：2011年7月27日，周三、8：30-17:30 启动仪式地点： 活动启动仪式，万科双月湾项目部对面的沙滩， 海底签约地点，双