中国家用电器协会培训讲学.pptVIP

中国家用电器协会; 第二部分 2014年家电行业运行形势;第一部分 家电行业基本情况; 一、 产品属性与主要特点; 二、 产业规模及在全球市场的地位; 二、 产业规模及在全球市场的地位; 二、 产业规模及在全球市场的地位; 三、 产业布局及主产区的地位; 三、 产业布局及主产区的地位; 三、 产业布局及主产区的地位;第二部分 2014年家电行业运行形势;1 内销市场低迷 2014年是中国大家电行业深陷负增长困境的一年 世界经济复苏步伐艰难,发达经济体缺乏强劲??长动力；新兴经济体资金外流、股票下跌、货币贬值、地缘政治风险加剧，市场需求受到重大影响 国内市场处于经济结构调整的转型期，国内经济保持低位趋稳的“新常态” 在宏观经济环境、补贴政策退出及住宅产业低迷等综合因素的影响下，家电行业市场增长动力不足。2014年大部分家电产品销售量增长缓慢，其中大家电行业深陷负增长困境。 但是家电消费升级态势良好，产品结构持续优化，环境健康类产品快速增长;1 内销市场低迷 中怡康数据 1-11月大家电销量冰箱 -10.1%、洗衣机-4.2%、空调+4.8% 国家信息中心24个重点城市数据显示，与刺激政策实施时期相比销售明显下降;1 内销市场低迷 快速发展的网络销售是今年市场的亮点，与全面下降的线下销售形成反差 线上冰箱、空调、洗衣机销量增长69%、95%、16%，销售额增长71%、89%、20% 线下冰箱、空调下降11.5%、3.1%，销售额下降5.9%、3.5%，洗衣机销量下降1.9%，销售额增长2.7%; 一、 2014年1-11月生产运行情况; 一、 2014年1-11月生产运行情况; 一、 2014年1-11月生产运行情况; 一、 2014年1-11月生产运行情况; 一、 2014年1-11月生产运行情况; 一、 2014年1-11月生产运行情况; 一、 2014年1-11月生产运行情况; 一、 2014年1-10月生产运行情况; 一、 2014年1-11月生产运行情况;从市场驱动战略向技术驱动战略转型 身处逆境极大的激发出企业内生的创新动力，家电企业并没有因身处逆境而等待政府再度救援，而是选择了回归市场，自己解放自己 研发投入力度达到空前水平 创新能力的提升靠的是长年持续投入的沉淀和积累，越来越多的企业通过加大科技投入、完善各项体系和制度，引进高素质人才，切实推动技术进步落到实处 创新成果大量涌现;1 高端产品比重稳步上升 调整产品结构，削减低盈利能力产品，加大中高端产品推广 冰箱 多门/对开门、风冷快速增长 洗衣机 滚筒增长、7公斤以上主流 空调器 变频机稳步上升，占据主流;配件行业加快新品开发与产品结构升级 华意/加西贝拉、黄石东贝加大了变频压缩机、商用压缩机、高效压缩机 海立全力拓展干衣机用压缩机、热泵热水器用压缩机等压缩机应用新领域 常发 风冷热交换器产能力从日产1.6万套扩大到3万套 冰箱压缩机小型化与新型原材料的使用，导致压缩机均价下降，但毛利率有一定幅度提高，在极困难的情况下盈利上升 高盈利能力的配件产品帮助企业突破困境取得了良好的发展 ;2 创新产品丰富了市场 市场热点产品：空气净化、净水电器具母婴系列产品、老年银色系列产品、厨房系列IH多功能电饭锅、免滤豆浆机、馒头机、面条机、原汁机、 智能化 西摩小智电水壶售出10万台，海尔智慧白电产品销量超?24?万台(套); 二、 家电行业运行的突出特点; 二、家电行业运行的突出特点; 二、家电行业运行的突出特点; 二、家电行业运行的突出特点;第三部分 2015年家电市场展望; 一、 长期影响因素;1 家电业消费透支将持续几年左右市场，大家电的低迷局面将持续 经过持续多年家电下乡等政策的推行，城乡市场大家电普及程度接近饱和，冰箱、洗衣机、空调社会保有量3.7-3.8，亿台大家电已经进入更新消费为主的阶段 耐用消费品寿命周期8-10年，下一个消费周期预计始于2016-2018年，总体而言降价促销只是短期奏效，且都在继续透支未来市场;2 家电业产能过剩局面仍将持续将持续 产能过剩局面已经使冰箱、冷柜、洗衣机感受到市场遇冷 空调器行业也在需求下降的背景下面临巨大的库存压力 2007-2012 年家电业的产能扩张，目前生产能力还在上升 电冰箱/冷柜 增幅超过 90% 空调器 增幅超过 50% 洗衣机 增幅超过 50% 冰箱压缩机 增幅超过100% 空调压缩机 增幅超过 60%;3 部分地区住宅市场已经相