汽车户外广告比较(小车类).pptVIP

下载本文档

0
0
约小于1千字
约 8页
2019-12-23 发布于湖北
举报
版权申诉

汽车户外广告比较(小车类).ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

小车的比较广告比较制胜的广告汽车品牌Mini Cooper向保时捷Porsche下战帖！ Mini Cooper美国总裁Jim McDowell邀请保时捷北美区总裁Detlev von Platen在两个星期后的2010年6月21日，于世界一流的赛车场Road Atlanta 带着自家的车子一决胜负。这个广告在传统媒体、网络等多个媒体上一经播出，就吸引了大量的眼球。是MINI Porsche？还是PorscheIMIN？比较制胜的广告其实，无论输赢， Jim McDowell都已经赢了。因为他的广告已经引起了关注，有趣，就是制胜的法宝！独特的参照物比较这是德国的Publicis Frankfurt公司为欧洲市场2010年新上市的雷诺Clio RS.201HP制作的广告。随着沙子的落下，我们从一座城市来到了另外一座城市。吸引眼球的借喻广告 * 这是一个经典案例，原来广告还可以这么做！小车≠平庸独特的参照物比较这个广告中的参照物很特别，直观上看，这是一个沙漏，里面是两个城市。咋一看，沙漏代表的是铸造两个城市的时间？不，原来是一个城市到另一个城市的时间。沙漏是短暂的，城市是遥远的。通过参照物，车辆的速度浮现了出来。这种让人思考一下才能明白的广告，其实也是一种手法。好奇心，也是价值！当你这么想的时候，其实你的注意力已经被吸引住了。莫奈？毕加索？内容是什么都不重要，关键是你的关注。眼球，就是目标！这个广告通过与名画的借喻比较，表现小车的转弯性能更卓越。 *