万宝路香烟广告教学讲义.pptVIP

万宝路香烟广告 ;烟雾散尽,惟有文化永存;万宝路烟标 ;“万宝路”已不仅是一个企业产品中的名牌，而成为美国文化的一部分。 ;西部文化拯救了万宝路;绝不矫饰的正直的男子汉气魄;万宝路文化实质上就是美国西部文化;从“淑女”到“牛仔” ;万宝路香烟广告的最初创意是;怎么才能让更多的女士购买消费万宝路香烟？ ;大胆策划彻底改变了莫里斯公司的命运;万宝路的世界很精彩;万宝路的发展历程;1975年，万宝路香烟销量超过当时一直居首位的威斯顿香烟，摘下美国香烟王国的桂冠。 从1955一1983年莫里斯公司平均每年销售额增长率为24．7％，这个速度在战后美国轻工业公司中是绝无仅有的。;从80年代中期一直到现在，万宝路香烟销量一直居世界品牌香烟销量首位，成为全球香烟市场的领导品牌。 1989年，万宝路在全世界售出3180亿支，比瓶装可口可乐或罐装Campbell销量还大。若将万宝路以一独立公司来看，以其1989年营业额高达940亿美元计算。当可在美国Fortune1(《幸福》杂志全球500家大企业中排第45位。 1995年，美国“金融世界”评定万宝路为全球第一品牌，其价值高达446亿美元。 ;广告上的重大改变是：;征服世界的牛仔;万宝路的牛仔永远是万宝路的牛仔;他强壮,自我节欲,自由潇洒,充满活力;;;;;;;;;;;;;;牛仔的 生活离不开万宝路香烟;培养人们对万宝路的倾慕之情;将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟;广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”;其广告口号是：像五月天气一样温和。;万宝路香烟的销路却始终平平;女性对烟的嗜好远不及对服装的热情;“万宝路”名称来历