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测量仪与日记卡调查数据比较分析 主要内容 收听率调查数据采集方法：日记卡法 收听率调查数据采集方法：测量仪法 日记卡法和测量仪法的运作流程 BSM测量仪调查的操作流程 BSM测量仪调查的质量监控 （一）测量仪法和日记卡法数据比较：人均日收听时长 不同听众群的人均日收听时长 日记卡 测量仪法和日记卡法数据比较：人均每次收听时长 在每15分钟内听众的收听时长 （二）测量仪法和日记卡法数据比较：人均日收听广播次数 （三）测量仪法和日记卡法数据比较：人均日收听的频率个数 每15分钟内，听众收听的频率个数 （四）测量仪法和日记卡法数据比较：广播收听率 测量仪法和日记卡法数据比较：广播收听率曲线 精确至五分钟的广播收听率曲线 不同年龄段听众中，广播收听率曲线的离散系数 不同性别受访者的广播收听率曲线 不同性别听众中，广播收听率曲线的离散系数 不同年龄受访者的广播收听率曲线 （五）测量仪法和日记卡法数据比较：频率的人均周收听时长 （六）测量仪法和日记卡法数据比较：频率/节目市场竞争 各类频率收听率曲线的离散系数分析 主要结论 主要结论 赛立信媒介研究有限公司 ——广播收听测量仪BSM测试报告 收听率数据采集的主要方法与流程 BSM/DIARY数据采集测试过程 BSM/DIARY数据比较 主要结论 4 1 2 3 收听率数据采集的主要方法与流程 1 测量仪与日记卡调查数据比较分析 日记卡 ——目前国际上，收听率数据采集的常用方法是日记卡法。 日记卡为全家填写，每位家庭成员填写一份日记卡； 日记卡的时间间隔为15分钟，如果在15分钟内收听多个频率，则记录收听时间累计超过8分钟的频率； 日记卡填写的时间为期一周。 24小时不间断地记录开机、关机时间及频点信息； 内置大容量储存装置； 标准USB接口，使用专用数据线可随时导出样本数据； SMR专用之标准数据格式； 安全、保密装置。 测量仪 ——电子技术的发展为测量仪的研制奠定了基础。二十一世纪初，Arbitron公司成功研制收听率测量仪（PPM），并在美国试用，由于成本过高、未能解决流动收听数据搜集等问题，目前还只在少数国家使用。赛立信公司2006年开始研发测量仪，于2009年底研制成功。测量法的使用，令收听率数据采集方法日趋完善。 收听率调查流程 抽样原则：右手原则； 抽样方法：PPS法； 抽样流程：行政区域?片区?找到合适的受访户?甄别； 配额要求：年龄配额与性别配额。 日记卡法：提前做好日期记录、频率代码表，派发员将事前准备好的日记卡和频率代码表派发给受访者； 测量仪法：派发员将准备好的测量仪派发给受访者使用； 派发员必须预约时间回收日记卡或者测量仪。 抽样 收发日记卡/测量仪 数据处理 数据录入 日记卡法：使用收听率录入程序，录入员进行数据录入。 测量仪法：督导把测仪中的数据发至数据处理中心。 数据都必须经过逻辑检验。 将数据库导入BPES系统进行数据处理。 BSM/DIARY数据采集测试过程 测量仪与日记卡调查数据比较分析 301 298 样本量（个） PPS法 PPS法 抽样 家庭样本 家庭样本 样本 DIARY BSM 赛立信媒介研究公司运作部 8月7-27日，三周 广州 执行 8月7-27日，三周 时间 广州 城市 系统更新 建立受访者档案 编制测量仪与受访者的关联号 督导、派发员培训 前期准备 派发与维护 后期处理 数据统计 派发员向受访者派发测量仪，并当面教会受访者使用测量仪 派发员和督导隔一两天拜访受访者，了解测量仪使用情况，检查测量仪的性能 派发员回收测量仪及其配件、检查测量仪的使用情况 督导再次检查每台测量仪的使用情况 督导把测量仪数据发送至数据处理器 督导清空每台测量仪原有数据，更新系统环境 数据处理器利用程序检查测量仪数据的逻辑、合理性 转换测量仪数据 通过BPES系统计算结果 数据检测 复核 回访 陪访 培训 督导检查所有测量仪的数据记录情况 数据处理中心对测量仪数据库进行逻辑检验 复核员对受访者进行30%以上的电话复核 复核员实地跟随派发员进行测量仪回收 督导、派发员定期到受访户了解测量仪的使用情况。 督导跟随派发员入户访问，并检查派发员对测量仪的使用方法解释是否清楚，及时予以纠正。 督导、派发员经过测量仪使用培训 督导、派发员经过测量仪使用考试 BSM测量仪调查整个过程都是按照《赛立信公司抽样规范及抽样管理系统》和《赛立信公司媒介研究运作规范及流程》执行，对项目各环节实施严格的质量监控，保证项目执行的质量。 测量仪法/日记卡法主要指标数据比较 3 测量仪与日记卡调查数据比较分析 人均收听时长 人均日收听广播次数 人均日收听频率的个数 广播收听率 频率的人均周收听时长 频率/节目市场竞争 测量仪采集得出的人均日收听时长是102