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北京市DM刊号申请 一、DM号的概念　　DM杂志，是英文Direct Mail的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。 　　利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现， DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。 　　DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。 二、DM号的用处 　　1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送； 　　2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； 　　3、目前可以和邮电局的DM专送合作。 三、DM杂志的优势　　DM 杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。 四、DM杂志的分类　按内容和形式分：　　1、优惠赠券。当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。 　　2、样品目录。零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。 　　3、单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。 　按传递方式分：　　1、报刊夹页。与报社、杂志编辑或当地邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。这种方式现在已为不少企业所应用。 　　2、根据顾客名录信件寄送。多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。　　3、雇佣人员派送。企业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM杂志。 五、DM号请条件(客户提供)　　1、必须是广告公司；　　2、注册资金150万以上（含150万）；　　3、有效经营三年以上（要做审计）。六、DM号的申请程序 　　1、填妥申请表； 　　2、签订委托代理协议； 　　3、支付手续费。七、提交的资料??? 1、申请报告（应载明申请的固定形式印刷品广告名称、规格，发布期数、时间、数量、范围，介绍商品与服务类型，发送对象、方式、渠道等内容）； ??? 2、营业执照副本原件； ??? 3、公司公章； ??? 4、固定形式印刷品广告登记申请表； ??? 5、固定形式印刷品广告前三页样式（含首页）。 八、申请时间　　20个工作日。九、申请费用　　1万元人民币。十、相关文件下载 　　 北京DM号申请表　　 北京DM号委托申请协议书　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　DM刊号证书样本　　　　　　　　　　　相关知识：　DM号、企业内刊号及国际标准刊号ISSN三者有哪些区别？　　1、DM号　　审批机构：工商局　　申请要求：有效经营三年以上的广告公司，注册资金150万以上　　内容要求：只能打广告，不可以加入任何文章　　合 法 性：完全合法　　应用范围：纯广告类杂志，不含任何文章　　发行方式：免费赠送　　区域限制：本地区 　　优　　点：完全合法　　缺　　点：内容上受限制，只可登广告，不能登文章，可全国范围派送 　　2、企业内刊号　　审批机构：新闻出版局　　申请要求：在本地合法注册的公司，有单独企业法人（法人为副局级以上），有注册资金　　内容要求：只能登企业内部资料，不可以登广告，不能收费　　合 法 性：完全合法　　应用范围：企业内部资料，不含任何广告　　发行方式：免费赠送　　区域限制：全国　　优　　点：完全合法　　缺　　点：内容上受限制，不可登广告，不可以任何形式收费　　3、国际标准刊号ISSN　　审批机构：法国巴黎ISSN申请中心 　　申请要求：申请方要有香港公司　　内容要求：对内容无限制，文章广告均可　　合 法 性：在香港完全合法，在中国大陆操作不完全合法 　　应用范围：报纸、杂志等连续出版物　　发行方式：免费赠送　　区域限制：全国　　优　　点：内容不受限制，文章、广告均可，投资小、起步更容易　　缺　　点：存在合法性问题