米酒产品市场营销策划案.docx

江之韵米酒系列产品市场营销策划案 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 摘要 3 \o Current Document 第一章概述 4 \o Current Document 1.1策划目的 4 \o Current Document 1.2企业背景 4 \o Current Document 1.3企业理念 4 \o Current Document 第二章市场现状分析 5 \o Current Document 2」当前市场状况分析 5 2.1.1米酒的市场性、现实市场及潜在市场状况 5 2.1.2产品成长状况 6 2.1.3消费者的接受性 7 \o Current Document 2.2营销环境状况 7 2.2.1宏观环境 7 222政治环境 8 223居民经济条件 8 \o Current Document 2.3市场问题与机会分析 9 2.3.1竞争对手分析 9 2.3.2市场外部环境分析 10 2.3.3市场内部环境分析 10 2.3.4市场问题与机会总结 11 \o Current Document 第三章企业目标 12 \o Current Document 第四章营销战略 13 \o Current Document 4」营销宗旨 13 \o Current Document 4.2产品策略 13 4. 2. 1产品定位 13 4. 2. 2产品质量 14 4. 2. 3产品品牌 14 4. 2. 4包装策略 14 \o Current Document 4.3价格策略 14 \o Current Document 4.4销售渠道 15 \o Current Document 4.5广告宣传 16 \o Current Document 第五章行动计划 17 \o Current Document 5」具体的行动方案 17 \o Current Document 5.2方案调整 20 \o Current Document 结论 20 \o Current Document 参考文献 21 \o Current Document 致谢 22 摘要 国内外不同品牌的酒类产品不断加入市场，市场竞争更加激烈。传统名酒迅速复苏与 区域性品牌强势崛起此起彼伏，再加上国家政策的支持和人们生活质量提高，消费习惯也 在改变，工作节奏加快促使我们告别那些易喝醉的酒品；对健康的热衷引导我们要喝清淡 口味、营养丰富、口感香甜的米酒，现代人喝酒不再求一饮而尽和一醉方休，而要慢慢品 味，边品味酒香边感悟人生，另寻一番品酒情趣。要喝就要喝健康米酒，喝米酒，首选江 Z韵米酒。崇尚时尚、健康、营养、保健的全新喝酒价值理念。米酒酒味醇香绵甜，既适 于解酒瘾，可当药用以解除疲劳，适当长期饮用能养颜美容、强身健体、延年益寿。亦对 妇女畏寒、贫血之症有所缓解。 我们江之韵酒业有限公司借此契机在公司的本身基础上为扩大市场份额，增加市场份 额而地研究和开发的新型米酒产品，主要可以分为三类：保健类米酒、美容类米酒和果汁 类米酒。在这种基础上本公司为通过全面的市场分析调查，制定具体可行的营销策略和行 之有效行动策划案，以求得实现产品在市场上占有一定份额和企业的品牌化。 关键词：酒类 米酒 保健 美容 果汁 营销 第一章概述 1.1策划目的 企业只有传统的经营米酒，没有形成一定的规模也没有一套系统营销方略，根据现在 的酒业市场，针对不同的客户群而策划的行销计划。 1.2企业背景 江之韵酒业有限公司以牛产传统的米酒采用客家传统酿酒工艺，结合现代科学方法精 制而成，不加酒精、色素及化学药品，不含添加剂，纯为陈年老熟，酿娘在江西有近千年 的酿造历史，它采用我县盛产的颗粒大、质软的优质糯米，明朝年间就定为贡米，经传统 工艺酿制而成，该酒酒体醇厚，甘甜爽口，风味独特。特别是它含有较多的氨基酸，被誉 为是天然健身洒，老人饮用此酒可以强身健体之功效，千百年来，深受客家人的喜欢。是 客家人常年必备的一种饮料酒，更是一种保健养颜用酒，如长期饮用有美容养颜之功效。 酒味醇香绵甜，开坛醇香飘千里，是南方独特的保健黄酒，可当高档酒喝以解酒瘾，可当 保健酒饮以解除疲劳，适当长期饮用能乌发养颜、强身健体、延年益寿。 1.3企业理念 回归自然，回归大众，回归传统，回归传统文化、传统食品。传统的就是时尚的。 第二章市场现状分析 2.1当前市场状况分析 2.1.1米酒的市场性、现实市场及潜在市场状况 ?现实市场： 米酒市场具有广阔的市场。近年来，随着现代人对酒饮的多样化、营养化需求，昔 日深藏闺中的传统米酒崭露头角，以其清香袭人，甜润爽口的独特风味和提神纳气、祛