中国列车电视2010年春运产品.ppt

* 2009-11 1、2010年春运：再创历史新高 2、列车电视：高效传播企业品牌 3、春运传播计划：高效+特惠 内容 提要 2010年春运 再创历史新高 铁路作为春运主要交通干线，运量大增，将达到历史新高； 元旦、春节、元宵,节日消费将创造历史新高。 春运时间: 2010年1月15日-3月15日 60天 2010年铁路春运预计接近3亿人次 数据来源:铁道部 铁路作为春运的主要交通干线，在经过一年的建设后，运送能力大增，将创造春运客流历史新高，比去年增长20%多，接近3亿人次。 探亲访友 60% 商务出差 30% 学生放假 19% 旅游 30% 单位采购 2% 数据来源：CTR 节日消费高潮达到历史新高 将形成以探亲访友为主，旅游、出差、学生放假为辅的消费需求高潮， 仅春节6天整个社会消费总额预计突破3300亿元，比2009年增长16%左右。 数据来源：新浪财经 16.8% 14% 16% 单位: 亿元 春运期间消费热点 食品饮料、酒、旅游、药品保健品、汽车、 数码家电等是消费热点。 旅游 酒 汽车 药品 保健品 数码、家电 食品饮料 春运期间, 列车电视精彩看点 看点1：年度大片集中播出 看点2：百位明星大拜年 看点3：2010央视春晚和往年 央视春晚精彩回顾 看点4：喜剧小品精品展播 列车电视,高效传播企业品牌 单一收视频道 封闭播出环境 超长收视时间 全国500城市 每天150万人次 列车电视高效传播方案 六大计划，全方位满足企业传播需求。 列车电视高效传播方案 应客户需求,中国列车电视倾优势资源,推出特别计划。 218000 10800 60 每天180次 北京西站电视大屏 15秒 大屏计划 7 168000 3600 60 2 30 15秒 基本计划 6 480000 12000 60 4 50 15秒 快速计划 5 880000 21000 60 5 70 15秒 高效计划 4 1600000 36000 60 6 100 15秒 鸿运计划 2 2280000 18000 60 3 100 1分钟 兆运计划 3 2880000 84000 60 7 200 15秒 豪运计划 1 春运传播价(元) 总频次 天数 平均每天每车频次 车次数量 广告长度 计划名称 序号 1-豪运计划 特点：全国全线，高频次； 资源：全国全线，200个车次，500辆空调列车，每天1400次； 效果：每天覆盖150万人次，总计9000万；每人平均每天收看5-7次； 目标：全国性企业 2880000 84000 60 7 200 15秒 豪运计划 1 春运传播价(元) 总频次 天数 平均每天每车频次 车次数量 广告长度 计划名称 序号 播出周期：2010年1月15日-3月15日 2-兆运计划 特点：全国或区域，高频次； 资源：100个车次，250辆空调列车，每天300次； 效果：每天覆盖75万人次，总计4500万；每人平均每天收看2-3次； 目标：全国性企业，或区域性企业。 2280000 18000 60 3 100 1分钟 兆运计划 2 春运传播价(元) 总频次 天数 平均每天每车频次 车次数量 广告长度 计划名称 序号 播出周期：2010年1月15日-3月15日 3-鸿运计划 特点：全国或区域，高频次； 资源：100个车次，250辆空调列车，每天600次； 效果：每天覆盖75万人次，总计4500万；每人平均每天收看2-3次； 目标：全国性企业，或区域性企业。 1600000 36000 60 6 100 15秒 鸿运计划 2 春运传播价(元) 总频次 天数 平均每天每车频次 车次数量 广告长度 计划名称 序号 播出周期：2010年1月15日-3月15日 4-高效计划 特点：区域，高频次； 资源：70个车次，175辆空调列车，每天350次； 效果：每天覆盖52万人次，总计3120多万；每人平均每天收看4-5次； 目标：区域性企业。 880000 21000 60 5 70 15秒 高效计划 4 春运传播价(元) 总频次 天数 平均每天每车频次 车次数量 广告长度 计划名称 序号 播出周期：2010年1月15日-3月15日 5-快速计划 特点：区域，满足性频次； 资源：50个车次，125辆空调列车，每天200次； 效果：每天覆盖37万人次，总计2200多万；每人平均每天收看3-4次； 目标：区域性企业。 480000 12000 60 4 50 15秒 快速计划 5 春运传播价(元) 总频次 天数 平均每天每车频次 车次数量 广告长度 计划名称 序号 播出周期：2010年1月15日-3月15日 6-基本计划 特点：区域性，知晓性频次； 资源：30个车次，75辆空调列车，每天60次； 效果：每天覆盖2