淘宝女装创业项目解析.ppt

淘宝女装创业项目;STP分析;;（一）对性别网购服饰频率分析 　;结论;（二）对不同职业网购服饰频率分析 根据对学生和工作人士网购频率的分析，学生的网购频率普遍都很高。;（三）对不同年龄网购频率分析 　　20岁以下消费者，经济上多无自主性，很少能独立支配支出，多受父母家人制约。所以这部分市场的可盈利性很低。 　　36—45岁消费者，经济上都普遍比较稳定，生活也比较稳定。并不太注重追求潮流，所以也不会经常更换服饰，对网购的接受程度也不高。 　　45岁以上消费者，对于网购的认识都比较保守，且不了解网购，所以网购服饰在这部分市场几乎无可进入性。 　　;二、目标市场的选择;三、市场定位;外部环境分析;　　　　　部分政府对网店的政策;;;;主要交易平台的市场份额;结论：;五、内部环境分析;竞争优势;竞争劣势;机遇分析;威胁分析;连锁经营;;一、连锁经营的设想及经营方式;二、相对传统经验的利弊;;;（二）缺陷 对分店来说： 1.销售的产品固定，具有高度统一性要求，不能充分地发挥自己的创造性 2.总部的整体利益优先于分店的利益 3.受连锁体系中其他加盟店的影响 ;;三、连锁经营的步骤;（二）建立样板店 以女装为例，开设风格多样的分店，网店具体装潢按照所销售的产品而定。但其主要的核心文化、销售模式、促销手段、服务态度、工作原则都按照原先开设的崔某某女装店一贯而来的风格经营。因此，我们的样板