城市旅游形象推广企划预案.pptVIP

湖北恩施城市旅游形象推广 ——城市定位论——;我们看到的不是旅游，是城市;城市形象 一般而言，是城市（或特定的区域）给人的印象和感受。 但，可以构成人们对一个城市印象和感受的东西实在是太多太多了。;建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等，都是构成这种印象和感受的基本要素。 而市民行为、公职作风、文化氛围、风土人情等，又都是形成富余特色的城市形象的最关键的内容。;甚至是一种方言、一份小吃、一套服饰，都可能构成相关城市形象的长久印记。从这个意义上说，城市形象所涉及的是与我们目前的城市规划、城市管理、包括市容建设既相互联系又相对独立的一个全新的领域。;它应该包括：精神 、行为、视觉、风情等感受系统。 ;它有什么好处？;在城市竞争日益激烈的今天，让一群人爱上一座城;在旅游行业竞争日益白热化的湖北，为向往恩施提供一个理由;在第三产业才刚刚起步的恩施，为投资者带来一个好印象;名利双收，好处多多;;策略理解总纲;1997年，香港回归， 开始向大陆贩卖自己的城市形象 城市旅游形象建设与宣传 发展12年 整整一个轮回; 海南七游 去香港血拼 建城市地标 来了就不想走 多彩云南 少数民族 国际性节日活动 大美XX ……;;城市营销传播进化;泛滥的“经验营销” 时代;城市复制、营销复制、传播复制，导致市场严重的同质化，偏离消费者欲求的同时，让自己步调失控，不知所措，不知因由。;12年，一切都好