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初识广告;中原模式下的策划与企划/广告分工;无论从专业价值还是商务结果角度来看，我们并不高人一等。 对合作单位保持强势的唯一理由是因为我们是项目最终营销结果实现的关键看护人，我们需要通过主导传播来实现之。; 大多数创作是这样被讨论的 一面是开发企业工程背景，财务思维的机械领袖们 “I’m Robot，I’m Strong!” 一面是品牌小组新新人类，思想飞扬的我方CD、AD “I’m E.T. , I get magic! ” 他们的对话有如地球人际遇火星人 总是难以沟通…… 一个地产广告创意总监的感慨 2006.8;;他们在干??么？;问你自己的感觉！;一个游戏;送一把粗珍珠 还是送一串珍珠项链更能讨女朋友喜欢？;PART 2策略与执行;创 意 简 报;Sony有了新款随身听系列产品，虽然功能上没有什么突破但外形看起来很酷，也更便于野外使用 Sony想让人们来积极尝试这种新产品，让人们更多体会到随身音乐的快乐，更普遍地使用;;北京朝阳公园旁的一个住宅社区，这里属于传统涉外居住区域，产品的品质还不错，并无其他很特别的特点。 我们想让人们认为这是最顶级的项目，适合外籍人士居住和投资，但是不知道如何表达。 ;;;;宁波小三江地区的一处叠加/小高层复合的低密度社区，水景的生态居住区是项目的主要价值，但这个城市从来不缺水 我们想让这个项目脱颖而出，与消费者建立更密切的关系 ;;