容声冰箱年品牌规划.pptVIP

年龄/性别：25-50岁，有一定女性化特征，已婚 生活区域：无明显倾向 学历/职业：公务员，普通职工/工人，普通技术人员 家庭收入：3000元以下/月，以1500-3000元/月为重点 目标消费群的基本特征 容声冰箱的品牌定位 目标消费群的生活形态 生活压力较大，常常为生活而奔波忙碌 家务较多，经常需要在家里做饭，冰箱使用频率较高 生活单一且模式化，常做的活动没有明显特征，爱看国内电视剧场，常读健康医疗、生活常识栏目，喜欢家庭生活 双职工家庭，工薪阶层 目标消费群的性格特征 心态保守稳定，现实 小心谨慎，勤俭节约 务实，远离浪漫时尚，家庭观念较强 受传统思想影响较深 目标消费群的消费心理 购物比较慎重，精打细算，注重产品的实用性 因收入较低，对价格敏感，购物时常常要货比三家 有小恩小惠倾向，对促销比较敏感 购买冰箱时考虑的主要因素依次为：价格、省电、可靠耐用 有从众心理，重视亲友或意见领袖的建议 功能全面 多 样 化 品质一流 专业技术 紧跟潮流 成熟专业 值得信赖 物超所值 容声冰箱：大众满意的冰箱精品 年轻化形象 专业化技术 个性化服务 容声冰箱 用心做精品 容声冰箱品牌定位 全程体贴 快捷方便 专业规范 用心服务 容声冰箱 令您生活更美好 原因 结果 用心：理念（人） 做——过程/方法 精品——核心/结果 因为用心，多年来在产品开发、制造、服务的全过程，容声人力争做到最