大学生牛仔服装消费市场调查报告-精选课件(公开).pptVIP

* 大学生牛仔服装消费市场调查报告 调查时间：09年12月20日-28日 调查地点：常州科教城五所高职和一所本科院校 调查对象：科教城在校大学生 调查方式：问卷调查 调查主体：常州机电职业技术学院营销0831班学生 发放问卷数:230份 回收问卷数:210份 调查现场 课题来源 常州荣元服饰有限公司是黑牡丹集团下属的一家中外合资企业，公司成立于1994年，位于占地近千亩的黑牡丹生态工业园，是一家专业生产牛仔、卡其、灯芯绒等梭织类服装的生产企业。近期，该公司拟推出以ERQ为品牌，以在校大学生等年轻人消费群体，以网络销售为主要渠道的牛仔服饰。在推出产品之前委托常州机电职业技术学院市场营销教研室对常州科教城学生牛仔服装消费情况进行调查，研究大学生的牛仔裤消费行为，了解其消费特点。在此基础上设计、生产符合消费需牛仔服装，开拓网络销售市场。 调查结果分析 1．设计因素调查结果 分别从款式、价格、面料、穿着舒适程度、颜色、品牌、面料、服务等方面进行调查。结果如图 所示. 购买牛仔裤时，一般大学生最先会考虑款式，这个占到了89%，其次就是款式，达到了86%，舒适性排名第三位，有81%的消费者选择了它。价格和产品做工的因素分别为75%和53%，虽然牛仔服装的色彩以蓝色系为主，但大学生仍然会考虑颜色，比例为46%。由于牛仔服张穿着随意，服务部是大学生主要考虑的