中国零售产业分析报告.pptVIP

中国零售行业分析 案例分析框架 中国零售业概况 外资零售企业在中国 零售业总况 第一部分 零售业总况 零售是一个经济活动领域，零售业亦是我们所 处的社会经济中最重要的产业之一。 零售商处于连接制造商、批发商和消费者的分 销渠道中的最终业务环节。 PART1 零售业 概况 2001年全球零售企业 排行榜前10名 PART1 零售业 概况 二、零售业的特点 · 美国零售业特点 : A、零售业集中控制在少数大零售公司手里。 B、综合超市、折扣百货、综合服装、家居中心和家电专 门店成为各行业占主导地位的业态。 C、连锁经营是零售业占绝对优势的经营组织形式。 D、多业态经营或专业化多品种经营成为零售业主流方向。 下面我们从中美两个方面分析零售业的特点： PART1 零售业 概况 ·零售业特点（以中国为例）: 1.零售网点数量的持续增长，以每年差不多10%的速度递增。 2.单个企业规模的相对扩大和连锁经营形式的迅速发展。 3.行业平均经营利润率逐步降低。1991-1995年全国零售业平均 利润率为15%，1997年已下降为5%，亏损面超过25%。 4.倒闭现象已从小商店发展到较大规模的商店。和其他大多数 行业一样，目前零售业不仅遭受竞争对手的竞争，还面临着由 于市场竞争而形成的进入威胁和替代威胁。 二、零售业的特点 PART1 零售业 概况 三、零售业业态分类 PART1 零售业 概况 四、零售业的竞争环境 1、潜在进入者的威胁 2、替代服务和业态多样化： 对于零售业来说， 其替代服务主要表现为业态的更新。 3、现有竞争对手的威胁 4、来自顾客的威胁 5、供应者的讨价还价能力 PART1 零售业 概况 五、零售业的发展趋势 零售业全球化。 零售业信息化。 零售业态继续向多样化格局发展。 PART1 零售业 概况 第二部分：中国零售业概况 新中国零售业发展史 第二部分：中国零售业现状 一、国内市场环境 1.消费市场巨大。 2.相关政策放宽。 （一）财政政策： （二） 消费政策 3．市场秩序得到规范 PART2 中国零售业 概况 二、形式特点 大型连锁超市、连锁专业店、专卖店、百货店、餐饮店 的兴起，大量城市步行街的建设 大型综合超市和仓储式商品迎合人们“一站式”购物需求， 且又以产品丰富、价格低廉的优势占据相当的竞争力，将成 为内外资企业竞争的焦点； 百货店向细分化、个性化发展，传统百货店市场份额逐 渐萎缩，购物中心正在兴起。 第二部分：中国零售业现况 PART2 中国零售业 概况 第二部分：中国零售业现状 三、我国零售业现状和面临的形势 我国流通业对国民经济贡献度低，与经济发展不相适应。 我国流通企业规模普遍较小，流通方式落后。 外资进入速度加快，行业竞争日益国际化。 PART2 中国零售业 概况 2002年全国百强零售业排序的前9名 PART2 中国零售业 概况 第三部分：外资零售行业在中国的情况 一、总额比重 自我国开放零售业从1992年试点,从1992年经国务院批准设立第一家外资零售业开始，?到2003年，我国共批准设立外资商业企业264，分店2200。截止2004年6月，外资商业企业268，店铺数4502。沃尔玛、家乐福、麦德龙等国际大型零售企业已在我国形成了一定的规模，正加速在大中城市的全面扩张。 PART3 外资零售业 在中国 二、零售业分布状况 目前世界50家最大的零售企业中的40多家已经在中国登陆，在全球零售 业200强中，已经有12.5%的企业进入中国，还有12%的企业已经进入亚 洲，并拟订了庞大的“中国发展计划”，随时准备进入中国，而且全都拟定 了进一步拓展中国市场的计划。像美国的沃尔玛、法国的家乐福和欧尚、 德国的麦德龙、日本的伊藤洋华堂等零售业巨头，已经逐步在我国形成了 一定的网络规模 。 PART3 外资零售业 在中国 2003年在我国前30名连锁企业中排名前6位的外资零售业 PART3 外资零售业 在中国 三、 外资零售业的特点 1．外资零售业主要仍分布在东部城市和地区，我国西部地区零售业吸收外资明显上涨 PART3 外资零售业 在中国 第三部分：外资零售行业在中国的情况 2．外资零售业的本土化战略进一步加深,具体有以下三点： （1）近年来，我国已经逐渐成为跨国公司的主要采购目的地，到2001年，跨国零售集团在华出口采购规模已达到300亿美元，占全国出口总额的12%。 （2）企业员工和高层管理人员大面积的本土化。 （3）企业文化的本土化。 PART3 外资