飞利浦净水传播策略.docxVIP

创意呈现： A.理性数据篇 以水污染事实为引子，推导出消费者对净水的需求，飞利浦以消费者 需求为导向，在研发、品控、原材料审核、生产等环节上体现飞利浦 品牌“创新为你”的企业价值观。 镜头字幕镜画面内容 号 镜头 字幕 以数据的形式呈 现中国水污染的 现状 水污染离我们 有多远？ IViMV炎木陥?I-III炎水冷?中国有82%的 人饮用浅井和 江河水，受到 有机物污染的 饮用水人口约 1.6 IViMV炎木陥? I-III炎水冷? 仅有328眼幷水质苟台主烤韓准，只占^tHS5iB3l6.3%, 仅有328眼幷水质苟台主烤韓准，只占^tHS5iB3l6.3%,启外 2/3伙上郢強测B3H水质爪苟E生烤M用卫生确 大根源。 城市饮用水污 染的成分十分 复杂，除重金 屈外，还含有 农药、化肥、 洗涤剂等有害 残留物，煮沸 不仅无法去除 上述物质，还 会使亚硝酸盐 与三氯甲烷等 致癌物增加。 人体中70%是水30%是固体营养物阐述水对于人体 的重要性水在人体内的 含量达70%, 成年人每犬需 水 人体中 70%是水 30%是固体营养物 阐述水对于人体 的重要性 成年人每天需水2.5-3升 ■直接饮用1升左右 ■食物中补充1升 ■人体新陈代谢形成0.5升 如何为消费者 提供最安全的 饮用水环境， 飞利浦在2xxx 年开始研发净 水整体解决方 案 前■过滤器 中央净水机 净水设备 中央软水机 ■Mr 针对中国消费 者的使用习 惯，从水路入 户端的前置过 滤器、中央净 水器，到厨房 的净水设备， 台面净水器以 及盥洗室的中 央软水机、净 島品n?s (GAC) 99 a ■ ■?. MM MMM. m nr拿■■?■ 产品原理动画演 示 DOW WORK ROH 产拿■ ■MUM 产品动I田i演示+ 供应商品牌 水龙头，适应 消费者外出、 办公环境使用 的净水壶，飞 利浦净水为消 费者打造一个 全面安全的饮 用水环境 在技术研发方 面，飞利浦 PE+GAC技术 在滤除杂质的 同时，确保最 高过滤效率， 革命性的除菌 膜技术可以有 效去除病毒、 细菌等有害物 质，咼詁质活 性炭不仅可以 有效去除余 氯、农药等异 味，更可以改 善水质口感 飞利浦不仅致 力于技术研 发，在原材料 选择方面，0 利浦一直选用 最优质的供应 商，R0反渗透 膜由美国陶氏 化学提供，净 水龙头全部由 日本原装制 造，原装进口， 为消费者提供 稳定、安全、 高效的整体净 水解决方案 你的饮水安全 是飞利浦净水 的责任。 百年品牌，创 世荣耀。 飞利浦，创新 为你。 A.感性体验篇 以时间线为纵轴，利物浦净水产品线为横轴，一家三口全天的的饮水 需求为核心，渐次展开消费者的需求，潜移默化中强化消费者对飞利 浦整体净水解决方案的认可。 镜 I田i面内容 号 镜头 解说 清晨,妈 在清晨 妈在洗 中第一 脸，飞利 缕阳光 浦软水 中醒来, 机在水 肌肤自 池旁 己保湿 比再贵 的化妆 品都好， 做时尚 辣妈，不 做大妈 用给冲宝餐等早利水默 妈水宝粉在前吃弋净默护 妈净宝妙宝桌着备浦机呵 用给冲宝餐等早利水默 妈水宝粉在前吃弋净默护 妈净宝妙宝桌着备浦机呵 宋宋的 身体娇 嫩，对健 康的要 求更高, 呵护宝 宝，用好 奶粉，更 要有去 除重金 屈和病 毒的纯 净水 一家三 口聊天, 喝水 一家三 口聊天, 喝水 在这个 世界，我 要给家 人最安 全的，从 内而夕卜 的健康 防护，他 们是我 最大的 幸福 工作屮, 使用利 物浦净 水壶冲 泡红茶 三厨备用浦龙洗的 家在准亀利水冲鲜菜 一 口房晚飞净头新蔬 即使在 工作中, 也可以 轻松享 用口然 美好，身 体和精 神瞬间 纯净 人起禺最的 家一厨是好光 和在下才美时 浦净决让家离享净 利屋解究的远応纯光 E全水力 您庭污受时 屮品 牌，创世 荣耀。 飞利浦, 创新为 你。