抽样的基本步骤与技巧.pptVIP

第三节 抽样设计和方法 第三章 市场调查策划技巧 本章内容 抽样设计的基本概念 两种抽样的基本形式 抽样的主要步骤 抽样的基本方法 样本量的确定 抽样调查与普查 总体 特征(参数) 样本 统计量 抽样 推断 样本均值X 样本比例 P 样本方差 S2 样本相关 r 平均值μ 比例π 方差σ2 相关ρ 统计方法 误差 抽样调查就是从总体中抽取能代表总体的一部分/样本，然后根据样本中所包含的信息对总体的状况进行估计和推算。 抽样调查与普查的比较 抽样调查花费较少 迅速地获取信息 --争取时效是非常重要的 总体太大，实际上无法实行普查 个别对象难以接触 实验是破坏性的 科学地抽样--样本具有代表性， --可控制抽样误差 抽样调查特点： 普查特点： 总体较小 总体差异（方差）较大 抽样误差较大 误差 抽样误差 非抽样误差 （可控制） 抽样调查与普查比较表 比较适用于所给条件的调查方式 抽样调查 普查 预算经费 低 高 时间要求 短 长 总体大小 大 小 抽样误差可能造成的损失 小 大 非抽样误差可能造成的损失 大 小 测量（实验）的性质 毁灭性的 非毁灭性的 是否需要特别注意各个案例 是 否 一、抽样设计的几个基本概念 总体 样本与样本单位 抽样误差和非抽样误差 抽样单元和抽样框