《日常经济学3-理性人考虑边际量》.pptVIP

每个人心中都有一个权衡取舍， 在你心中的是一个什么的样子？ 假设一架有2 0 0个座位的飞机横越国内飞行一次，航空公司的成本是1 0万元。在这种情况下，每个座位的平均成本是1 0万元/ 2 0 0，即5 0 0元。航空公司的机票应不低于500元，现在一架飞机即将起飞时仍有1 0个空位，而在登机口等退票的乘客只愿意支付3 0 0元买一张票。从边际效益的角度来分析的话，航空公司应该卖给他票吗？ 你会分析吗？ 期末学习的边际收益： 可能在考试中获得更好的成绩 期末学习的边际成本： 投入时间，放弃娱乐和休息（应该同平时学习一样） 期末学习的边际收益远高于平时，即此时时间的机会成本高于平时，因此理性的人都在期末抓紧时间复习。 期末为什么自习教室人满为患？ 第三讲 理性人考虑边际量rational people think at margin 《日常经济学》 复习 理性经济人的选择：所得〉成本 做决策时不要忽略了机会成本 学会放弃，正确面对沉没成本（鳄鱼法则） 无论买方还是卖方，都是在考虑成本与效益的基础之上做出决策的。 一、供求关系与成本、效益的权衡导致的商业行为 成本、效益，你每次做决定的时候都想清楚了吗？你做的决定是最优的吗？ 想一下，你可以解释一下这些现象吗？ 这些行为合理吗？ 酒吧提供免费的花生米，白开水却要收5块钱 电脑卖3000元，买电脑时预装的软件价格加起来超过了5000元 IPHONE5S售价5499，移动、联通、电信纷纷推出“0元购” …… 1.为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 2.为什么电脑制造商免费提供市价超电脑本身价格的软件？ 3.为什么一台手机只卖 100元，买一块额外的电池却要 150元？ 4.为什么高层建筑最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？ 5.为什么很多人退休后，孩予也长大离开了家，这时他们反而要买大房子？ ６.为什么一辆售价 8万元的断车租金为 68元一天，而几百元一件的婚纱租金却要300元一天？ ７. 为什么在洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬农收费高？ ８. 为什么最畅销的书和 CD 卖得比不那么畅销的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵？ ９. 为什么一流私立大学收取的学费并不比二流私立大学高很多？ １０.为什么沙姆沙伊赫酒店的房价，在客房入住率最高的时候反而最低？ 一、供求关系与成本、效益的权衡导致的商业行为 以上现象说明了: 市场价格是在市场供应方和需求方不断寻求平衡的过程中产生变化的 同一商品(服务)可以卖出不同的价格 商业行为中貌似不合理的高成本行为必然有其他获得效益的理由 二、理性人考虑边际量rational people think at margin 人多力量大,效率是否也会更高呢？ （一）盈亏平衡点 也称零利润点、保本点、盈亏临界点、损益分歧点、收益转折点。全部销售收入 等于全部成本时的产量。 读大学的盈亏平衡分析 学费 努力 工作能力、综合素质 爱情与婚姻的盈亏平衡分析 谈恋爱 结婚 裂隙 离婚 (二)规模经济 只要功夫深，铁杵磨成针——李白 1根绣花针 = 老奶奶几个月，甚至几年的劳动 规模经济:1+12因规模增大带来的经济效益提高。 针厂经验——亚当·斯密，《国民财富的性质和原因的研究》 工业化生产绣花针：每人每天平均产量几千上万根 规模经济优势多个孩子添把米 ——增加的产出高于新增的投入 格兰仕的微波炉，国内市场占有率70%，国际市场占有率超过35% 100万 400万 1000万 (二)规模不经济 一台电话3个人管 ， 总部信息传不到工作站 94 =〉97年 几个员工=〉15万员工 30万=〉480000万（资产） 销售额=〉80亿 广告投放浪费率〉30% 基层宣传品到位率20% 月销售额7亿=〉低于1000万 规模不经济 当生产扩张到一定规模以后，厂商继续扩大生产规模，会导致经济效益下降 (四)理性人考虑边际量 相关概念： 边际成本：增加一单位产量所增加的总成本 边际收益：增加投资所产生的收益增量 边际收益〉边际成本 =〉行动 有一家工厂，在使用现有设备的情况下，每天雇佣10个工人，可以生产100件产品，现在设备没有改变，但是工人增加了1个，即一共11个，产品随之增加到110件。假设一个工人每天的工资为20块钱，原材料成本忽略不计，每件价格为4元钱。 从边际收益的这个角度来说，是否应增雇这个工人？（边际产量、边际成本、边际收益各是多少？ ） 算一算