我国旅游行业现状诊断与旅游企业可持续发展.pptVIP

天津对外经济贸易学院 旅游701班 蒋新 120033025 中国旅游行业现状诊断及旅游企业可持续发展研究 目 录 中国旅游行业研究的现实意义 旅游行业背景 旅游行业影响因素 旅游行业外部机遇 旅游行业产业链分析 旅游企业—周庄旅游现状 周庄旅游可持续发展战略研究 中国旅游行业研究的现实意义 旅游行业与人们生活息息相关 ■ 旅游行业正成为国民经济新的支柱产业 ■ 机遇与挑战并存的旅游行业 ■ 2002年我国旅游行业收入已达到GDP的5.44%。 旅游行业背景—世界旅游市场概况 旅游增长与经济增长密不可分 世界旅游市场在不断发展的过程中， 呈现出客流的相对分散。 按照接待国际游客的人数来划分， 中国已列居全球第五大旅游目的地 旅游业显著的经济地位与解决社会 就业的作用已为各国政府所重视， 各国均将旅游产业放在经济发展战 略的优先地位予以考虑。 中国是最理想的投资沃土和最安全的旅游胜地的国际形象 世界旅游市场 旅游行业背景—入境旅游概况 中国入境旅游 入境游每年旅游外汇收入增长超过15%。 2004年全年入境旅游达1.09亿人次；旅游外汇收入达257.39亿美元。 入境游世界排名由1980年的第18位，前进至2004年的第5位，占世界市场份额的5.1%。 旅游行业背景—国内旅游概况 中国国内旅游的发展 旅游行业背景—国内旅游概况 国内旅游行业特点 国内旅游占旅游总收入的比重在70%左右,每年均呈现10%以上增长。 2004年度国内旅游出现强劲反弹，出游人数达11亿人次，国内旅游收入达4711亿元。 目前我国国内居民每年人均出游人均次数为0.68次，而欧美国家已达到每人每年3次。 观光度假旅游成为市场主体 出境距离以短程为主 出游形式以散客为主 旅游行业影响因素 经济 国际政 治形势 各类突 发事件 一旦外部不利环境消除，旅游业很快就会恢复常态，因此不会出现深度的、长期的衰退 旅游行业机遇 旅游行业发展前景良好 旅游企业 发展趋势 处于成长初期 产业政策 新景气周期 发展模式 产品开发 促销投入 旅游服务 集团化、网络化、品牌化 酒店 旅行社 旅游行业产业链分析 威 胁 威 胁 潜在入侵者 同行企业战略对抗 所产生的竞争力量 供方 买方 替代品 讨价还 价能力 讨价还 价能力 景点资源 天津对外经济贸易学院 旅游701班 蒋新 120033025