《曼昆经济学原理中文课件》.pptVIP

广告 当企业销售有差别产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有激励以做广告的方式来吸引更多的买者购买自己的特定产品。 Advertising 销售有较大差别消费品的企业，通常都把收益的10%-20%用于广告。如销售成药、香水、软饮料、剃须刀片、早餐麦片、狗食。 出售工业品的企业，用于广告的支出一般很少。 出售同质产品的企业，如小麦、花生等，根本没有广告支出。 就整个经济而言，企业总收益中有2%左右用于广告。美国用于广告的支出每年大体有1000亿。 Advertising 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的偏好。 批评者还认为，广告抑制了竞争，向消费者夸大了各产品之间的差别。 Advertising 辩护者认为，企业用广告向顾客提供了信息。 辩护者还认为广告促进了竞争，向顾客提供了大量不同的产品，并且价格还存在差异。 企业乐意支出广告费用，可能是由于对消费者而言广告是产品具有质量的信号。 Brand Names 批评者认为，品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。 广告引起了非理性。 Brand Names 经济学家为品牌进行辩护，认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。 提供了产品质量的信息。 品牌向企业提供了保持高质量的激励。 Summary A monopolistically competitive market is characterized by three attributes: many firms, differentiated products, and free entry. The equilibrium in a monopolistically competitive market differs from perfect competition in that each firm has excess capacity and each firm charges a price above marginal cost. 垄断竞争 Chapter 17 市场结构的四种类型 垄断 寡头 垄断竞争 完全竞争 自来水 有线电视 网球 烟草 小说 电影 小麦 鸡蛋 企业数量? 产品类型? 许多 企业 一家企业 几家 企业 有差别产品 相同产品 不完全竞争市场的种类 垄断竞争 许多企业销售相似但不相同的产品。 寡头 只有少数几个卖者，每个卖者都提供与其他企业相似或相同的产品。 垄断竞争 市场既具有竞争的特征，又具有垄断的特征。 垄断竞争市场的特征 有许多卖者 产品存在差别 自由进入或退出 许多卖者 有许多企业争夺相同的顾客群体。 具有这些特征的产品市场有：书籍、音乐、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点心、家具等。 产品差别 每个企业生产的产品与其他企业生产的这种产品存在轻微的差别。 每个企业都不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 自由进入或退出 企业可以不受限制地进入或退出一个市场。 市场上企业的数量一直要调整到经济利润为零时为止。 短期中的垄断竞争... (a) 企业获得利润 数量 0 价格 Demand MR ATC Profit MC 利润最大化产量 P Ac Monopolistic Competitors in the Short Run... Quantity 0 Price Demand MR Losses (b) 企业存在亏损 MC ATC Ac 亏损最小化产量 P Monopolistic Competition in the Short Run 短期中经济利润的存在，激励新企业进入市场，由此导致： 增加了向市场提供的产品的数量。 减少了市场上已有的每家企业面临的需求。 现有企业的需求曲线向左方移动。 现有企业的需求下降，所获利润减少。 Monopolistic Competition in the Short Run 短期中亏损的存在，鼓励企业退出市场，由此导致： 减少了向市场提供的产品的数量。 增加了市场上已有的每家企业面临的需求。 现有企业的需求曲线向右方移动。 现有企业的需求上升，所获利润增加。 长期均衡 进入与退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。 长期中的垄断竞争... Quantity Price 0 Demand MR ATC MC 利润最大化产量 P=ATC 长期均衡的两个特点 正如在垄断市场一样，价格大于边际成本。 利润最大化要求边际收益等于边际成本。 向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。 Two Characteristics of Long-Run Equilibrium 如同在竞争市场一样，价格等于平均总成本。 自由进入或退出使经济利润为零。