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电子商务案例分析 ——电子商务概率附加内容 本章目录 2 电子商务案例分析教学意义 1.1 电子商务案例分析的理论基础 1.2 电子商务案例分析的方法 1.3 电子商务案例分析——网络支付模式 1.4 1.1 电子商务案例分析教学意义 面向大四本科生 培养理论联系实践的能力，对继续深造或就业都具有承前启后的作用。 科研方面 案例研究越来越受到重视，《管理学报》举办“管理学在中国”年会、MBA案例库等促进案例研究的发展。学会运用相关原理和方法对案例的信息进行分类组合，能够揭示问题本质、完善相关理论与方法。 实践方面 运用相关理论与方法，解决在类似情境中遇到的实际问题。 3 本章目录 4 电子商务案例分析教学意义 1.1 电子商务案例分析的理论基础 1.2 电子商务案例分析的方法 1.3 电子商务案例分析——网络支付模式 1.4 1.2 电子商务案例分析的理论基础 商业模式研究起源 1960年，琼斯（Gardner M. Jones）首次提出了商业模式（business model）这一概念； 1998年，蒂默斯（Paul Timmers）第一次对商业模式的含义进行了理论界定，引发了关于商业模式含义的一系列探讨。 5 商业模式的定义 商业模式可作为产品、服务和信息流构成的有机系统，包括产品、服务、信息、商业参与者、价值以及收入来源等多个基本要素。 —— Paul Timmers（