李宁公司营销剖析.ppt

李宁公司营销分析;;李宁个人简介;目录;李宁品牌的含义;李宁公司简介;公司发展历程;旗下主要品牌： 李宁 凯胜 艾高AIGLE 乐途 LOTTO 新动ZDO 红双喜 主要产品系列： 篮球/足球/网球 乒乓球/羽毛球 跑步/健身/户外 运动生活/配件;公司营收状况;;;;;;竞争对手存在比较明显的差异;2012年9月21日个品牌市场占有率;市场战略分析;品牌重塑;多品牌策略;拓展产品线; 产品重要定位是:篮球,足球，跑步，网球和健身。其中篮球和跑步最重要。;产品组合策略;价格策略;专业篮球鞋约为700元左右；公司主打??品约为200元到500元左右，有一定的专业技术、价格适中，主要突出其性价比； 低端市场产品约在100元左右，负责市场的低端价位人群。;渠道策略;主要采取让利的办法来培养和形成全国的特许专卖销售网络，公司提供自己的商标商品和服务在意地区的垄断使用地位。;李宁公司一开始的切入点就以在淘宝网开店开始，低成本进入，平台、推广和支付等环节都由淘宝提供。 ;零售管理策略 ;促销策略;中国新一代的希望 把精彩留给自己 我运动我存在 运动之美 世界共享 出色，源自本色 一切皆有可能！ make the change;打折促销;1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴2009年，李宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权 2013年，李宁以5年20亿元天价赞助CBA ;总结;谢谢观看