服装市场调查方式与技巧研究.ppt

服装市场调查方式方法研究;第1章 服装市场调查概述;本章教学目的与要求;本章教学内容;本章教学的重点及难点;1.1 什么是市场调查及服装市场调查;1.2 全球及中国调查业概况;ESOMAR：2008全球市场研究业调查报告;全球市场研究业规模;全球前五大市场;前十位国家市场研究业规模;全球前十位研究公司;客户构成;消费者研究VS非消费者研究;2007年各种研究方法的花费——定量研究;2007年各种研究方法的花费——定性研究;2007年在线调查研究花费;1.2.2 市场调查在中国;;益普索（中国）市场研究咨询有限公司;调查公司介绍;美国调查业的职位、责任和素质要求 ;;1.4 服装市场调研基本类型 ;4.空间层次不同 ;7.调查的内容不同 ;10 市场调查目的不同;探测性 市场调查 · 确定调查目标 · 确定调查方法 · 确定调查问卷;1.5 服装市场调查步骤; 所谓明确调查目的，就是要明确为什么进行调查？要了解那些市场情况？调查结果有什么用途，解决什么问题？;;全面评估公 司的、某个 产品或某生 产的背景状 况;例：;1.5.2 制定调查方案 ;调查工作安排;市场调查进度安排表 ;调查费用;市场调查费用预算表 项目名称： 委托单位： 委托时间：;◆确定市场 调查的目的;1.5.3 整理资料并提出报告;思考题;第2章 间接调查——文案调查方法 ;本章教学目的与要求;本章教学内容;本章教学的重点及难点;2.1 文案调查法内涵;◆ 文案调查法的分类 ;2.1.2 文案调查法的特点 ;2.1.3 文案调查法的功能 ;2.2 文案调查的渠道;;;;可以为服装企业的文案调查提供外部资料的统计公报或统计年鉴有： 《全国工业普查公报》 《全国第三产业普查数据公报》 《中国城市发展报告》 《中国纺织工业发展报告》 《中国纺织工业统计年报》 《中国统计年鉴》 《中国城市统计年鉴》 《中国市场统计年鉴》 《中国对外经济统计年鉴》 《中国商品交易市场统计年鉴》 《中华人民共和国海关进出口税则及外经贸重要法律法规汇编》 《中国价格及城镇居民家庭收支调查统计年鉴》 《中国连锁零售业统计年鉴》 《国际统计年鉴》 《中国区域经济统计年鉴》 《中??纺织工业年鉴》等;能够为服装企业提供相关资料的经济信息中心包括国家经济信息中心以及各省市经济信息中心。 相关行业协会有国家及各省市服装协会、国家及各省市服装设计师协会、国家及各省市服装纺织行业协会。 服装行业的信息咨询机构主要包括长城战略管理咨询公司、北京金世天元管理咨询公司、上海睿川服装企业管理咨询有限公司、上海赛奥企业管理咨询有限公司、中研普华管理咨询公司、广州贝特（服装）管理咨询有限公司、上海闻瑞服装管理培训公司、上海卓睿服装品牌咨询管理有限公司等。 上述组织机构每年、每季或每月均会发布服装行业的信息和情报。这些信息情报主要包括： 《中国纺织皮革产品数据库目录》 《纺织服装管理常用标准及政策法规汇编》 《中国纺织服装行业名录》 《中国企业与产品购销手册—纺织服饰卷》 《中国企业与产品购销手册—纺织服饰皮毛类》 《中国行业发展报告—纺织业》 《中国服装及其他纤维制品制造业名录》 《中国服装生产企业数据库目录》等;全国30多个有线电视台播出的《魅力前线》 东方卫视的《今日印象》 上海生活时尚频道的《超级模特》 北京电视台的《美饰·美秀》 四川卫视的《中国美》等 这些服装类节目包含了服装设计潮流、服装品牌定位、消费趋势、时装表演等信息。 ; 国内展会 中国国际服装服饰展览会（CHIC） 中国(北京)国际服装、服饰展览会 中国国际服装面辅料及设备展览会 中国国际服装供应商展 中国服装纺织品进出口交易会和中国服装纺织工业交易会 中国纺织品服装交易会 服装业国际采购商大会 广东国际服装博览会 上海国际服装工业展览会暨第四届上海国际针织工业展览会 中国成都国际纺织面料辅料及服装加工工艺设备展览会 大连国际服装博览会暨中国服装出口洽谈会 上海国际服装文化节 广州国际服装节 中国国际时装周 ;国际展会 美国 · 拉斯维加斯国际服装展览会（MAGIC SHOW） · 纽约国际时装面料展 法国 · 巴黎国际成衣展 · 法国国际服装产品贸易展（Fatex） · 法国巴黎国际面料展Texworld 意大利 · 意大利国际针织服装展（MODAPRIMA） 中东地区 · 中东（迪拜）春季国际纺织服装、箱包鞋帽及皮革制品博会（MOTEXHA） · 沙特阿拉伯国际纺织服装及皮革制品博览会 · 中东（黎巴嫩）国际纺织服装展览会;;经贸信息 ;原材料供应信息;服装设计信息;知识产权信息