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林国芳谈床品行业发展现状及趋势 2013年08月05日来源：网上轻纺城 　　深圳是富安娜二十年来战斗的大本营，7月12日，中国家纺协会床品专委会执行主任林国芳与行业领导及企业家在深圳欢聚一堂，共襄盛举。中国家纺市场经过二十年来的风雨历练，今天已经取得了长足的发展。林国芳在此与大家进行了经验的交流与分享。 　　纵观家纺市场 　　1996年-2003年，中国家纺市场的起步期，各品牌基本都在此时奠定了自己的区域地位,是中国家纺行业井喷式发展阶段，各品牌企业开始跑马圈地，这几年是品牌的起步期。 　　2003年到2011年中国家纺行业发展比较快，企业跟不上市场的变化，发展受到一些影响。虽然有些企业增长了一些，但是竞争越来越激烈，行业进入了稳定期，也面临很大的挑战。因为这个“冬天”来得比较久，近一两年有一些企业赚到钱，有些赚少钱，有些没赚钱，到明年可能有些企业要亏损，面临很大的挑战。我看不懂2014年的市场，2014年现在还看不到，我问行业的朋友们“你看得懂2014年的市场吗？”他们说也看不懂。 　　我们现在的模仿、学习可能会演变为行业的同质化竞争，未来5-10年，更多的家纺品牌面临被洗牌、被兼并、被收购、被迫转型或关停。 　　在中国家纺企业的不同发展阶段，竞争的焦点相继表现为价格战、广告战、促销战、渠道战和终端战。这种表面上看来“强势”的营销，实质仍然是弱势的。营销手段上的强势，掩盖不了企业