星巴克企业营销案例分析解析.pptVIP

星巴克经营管理案例分析;一 .企业介绍;;（二）星巴克管理层次;三 .星巴克经营环境及企业战略目标;;1)? 优势（STRENGTH）;;2) 劣势（WEAKNESS）;; 现实和潜在的竞争者众多。中国内地市场已有的台湾上岛咖啡、日本真锅咖啡，以及后来进入的加拿大百诒咖啡等无不把星巴克作为其最大的竞争对手，“咖啡大战“的上演已经不可避免，大致可分为四大类： ;1.咖啡同业竞争：连锁或加盟店如西雅图咖啡、伊是咖啡、罗多伦咖啡及陆续进入市场的咖啡店及独立开店咖啡店。 2.便利商店的竞争：便利商店随手可得的铁罐咖啡、 铝罐包装咖啡、方便式随手包冲泡咖啡。 3.快餐店卖咖啡：麦当劳快餐店、得州汉堡、肯德基快餐店等以便利为主咖啡机冲泡的咖啡。 4.定点咖啡机：驻立于机场、休息站以便利为主，随手一杯咖啡机冲泡的咖啡，或铁罐咖啡、铝铂包装咖啡。 ;;;1.以直营经营为主;2.不花一分钱做广告;;;（二）星巴克经营理念;;;;多样化的收入途径;;星巴克各式各样的杯子;星巴克的物质文化;;;;星巴克的品牌传播：;