网络广告受众研究剖析报告.ppt

网络广告受众分析报告;一、研究背景;二、研究方法;研究结论;第一章 网络广告营销价值分析;本章将以网络广告网民受众为基础，按照以下结构逐步展开，层层深入进行分析。;（一）网络广告总体受众规模庞大，成长性好;（二）网民对互联网依赖性深;如果以美国雷曼兄弟倒闭（9月15日）作为全球金融危机的标志性的事件，观察中国网民在此时间点前后两个月的上网情况变化趋势，同样可以看出，中国网民的上网行为表现出稳中有升的态势，并未受到国际金融危机以及中国部分实体企业不景气的影响。;2）用户网站访问深度增加，互联网吸引力增强。;（二）网民对互联网依赖性深;（三）互联网网络广告有效受众规模大;（三）互联网网络广告有效受众规模大;（三）互联网网络广告有效受众规模大;;;;;（五）网络广告对受众实际购买行为影响力大; 综合而言，仅从网络受众角度来看，网络广告不仅拥有广大的规模基础，同时拥有明朗的市场前景。网络广告这种高覆盖、低成本的广告媒体渠道，正以逐步扩大的影响力改变着网民的生活，影响着网民的实际购买行为，也将会为广告主带来更高的效率和收益。;第二章 不同行业网络广告前景分析;（一）消费电子、汽车、IT、房产等仍是网民日常关注的重点行业;（一）消费电子、汽车、IT、房产等仍是网民日常关注的重点行业;（二）消费电子、汽车、IT等行业网络广告可信度更高;（三）消费电子、汽车、IT等行业更适