网络广告模式详细概论.ppt

赢利模式 广告收入：通过提供大量的免费资讯和服务汲引大量的访问者从而吸引广告主投放广告而带来广告收入。 其他收入。邮箱增值服务、游戏收入、关键字竞价、网上商城、无线服务等 主要广告计费模式：按时长计费、CPM计费、综合计费等 3.2.2 新浪网的商业模式 核心能力 A 内容建设 规模优势 传播能力 B C 3.2.2 新浪网的商业模式 3.2.3 新浪网的经营模式 强化品牌，大规模的产品宣传 鲜明的差异化服务提高客户满意度 创新的网络销售渠道：广告销售代理 推出了“IMPACT”网络营销理念： 3.2.3 新浪网的经营模式 互动性（Interactive） 用户粘性（Magnetism） 聚合力（Popularity） 公信力（Authoritative） 创意（Creative） 精准性（Target） IMPACT 选对传播介质，找准营销方法 3.2.4 新浪网的技术模式 新浪建立了一套全面的编辑体系和编辑准则。 1998年世界杯开始建立的第一套编辑工作流程，从5、6个编辑开始，到现在500、600个编辑，每天要制作更新近百个专题，已经逐步形成了比较全面的编辑操作和规范体系，其中包括发布规范、原创规范、行为规范、流程规范、信息安全规范，和其他相关的嘉宾聊天、功过通报规范，手机短信发布规范等。 全面的网络编辑体系 3.2.4 新浪网的技术模式