网络广告计划的案例评析.pptVIP

网络广告;第九章 网络广告策划的案例评析 学习要点 目标市场策划的案例评析 产品策划案例评析 品牌策划案例评析 价格策划案例评析 渠道策划案例评析 促销整合策划案例评析 服务策划案例评析 学习目标 熟练掌握网络广告策划的案例评析;第一节 目标市场策划案例 一、广告背景 单身戒（Singelringen，如图9-1所示）从2005年4月开始在瑞典销售，然后被逐渐传入欧洲，美洲及亚洲。它被 “Nikkei Marketing Journal”选为2005年值得关注的产品，2006年在日本掀起一阵热潮。2007年登陆中国并通过网络广告进行推广。 单身戒官方网站：/。;图9-1 单身戒;二、品牌特征 品牌个性：美丽、品质、天然、年轻 补充描述：活力、讲究生活品质 品牌文化：对生活品质的追求，对美丽的向往，对情感交流的渴望 文化定义：时尚、美丽、高贵 品牌情感：你觉得单身很酷吗？那么请带上单身戒，告诉世人自己是个自信的单身贵族？你渴望生命中那个另一半的Ta吗？不妨也戴上一只单身戒，向世人宣布：我等待爱！;三、目标市场 用户年龄：16—40岁 用户特征：学生、年轻白领、单身贵族 地域分布：主要集中于北京，上海，广州，深圳等沿海发达城市。;四、网络广告策划评析 （一）投放方式 CHANet采用成果报酬型