网络广告营销成功案例剖析.pptVIP

第九章 网络广告营销成功案例;案例1：爱国者彩屏MP3婚纱照征集 案例2：芒果网——连环设计助力效果 营销 案例3：欧莱雅——焕肤三部曲 案例4：福特福克斯——超级时尚车手 训练营 案例5：爱自有天逸——联想祝福传递 有奖活动;案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 1．广告背景 （1）活动名称：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 （2）时间：2005年1月28日至2月20日 （3）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性 频道 （4）活动内容及网站制作：新浪网 ; 2．网络广告效果图 图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。 3．案例点评 1）活动设计与创意 MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏MP3选择了青年人结婚这一焦点，将活动定格在“新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若干奖项，吸引了大批浏览者参与。 ;图9-1 婚纱照征集网络广告效果图 ; 该活动的奖项包括： （1）最具人气奖1名：奖品为半岛铁盒P770 2。 （2）一等奖5名：奖品为音乐太空舱——月光 宝盒F500。 （3）二等奖10名：奖品为月光宝盒V008。 2）活动效果分析 有关活动的统计数据见表9-1所示。 ;表9-1 爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集活动统计数据 ; 此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极