网络广告模式案例剖析.ppt

3.2.2 新浪网络广告的商业模式 新浪的战略目标，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。 网络广告经营的目标，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的服务，保持竞争优势。 战略目标 网络信息的浏览者和广告主，面对世界市场的企业和消费者 3.2.2 新浪网络广告的商业模式 目标客户 网络广告收入 2004年:6540万美元 2005年:8500万美元,增长30% 2006年:1.1亿美元,增长29.5% 2007年上半年:3180+4120万=7300万美元,同比增长41% 2010年第一季度3.8亿元 新浪的核心能力就是不断提升其在互联网上的传播能力。 在于社会主流信息的有效集聚和发布，其网络广告产品的设计和发布能力，属国内一流 3.2.2 新浪网络广告的商业模式 核心能力 3.2.3 新浪网络广告的技术模式 新浪采用了美国第三方权威监测公司doubleclick的Dart网络广告管理系统软件，具有交互性，主动性，实时性的特征。 2006年6月与Google合作后,新浪将采用Google的Adsence广告在线系统, 新浪及其广告主可以在后台清晰地看见,用户的IP地址、浏览喜好和点击倾向等数据。这样,新浪及其用户,就可以获得更精准和针对性的广告服务。 系统软件 3.2.4 新浪网络广告的经营模式 不断推出满足特定客户和