沃尔玛购物广场整合推广计划案.ppt

（深圳）品位广告·品牌力量 2006-01-05 总项目命名 沃尔玛广场 住宅项目命名（待定） 沃尔玛蓝域 商业部分命名 沃尔玛购物广场 和沃尔玛购物广场捆绑宣传 （深圳）品位广告·品牌力量 2006-01-05 ▉ 涵盖项目的核心生活配套优势 ▉ 完成与消费群的心理对位 ▉ 完成地产市场高端休闲（购物、运动）住宅品牌的占位。 首先我们需要一个尊贵休闲生活社区的形象 （深圳）品位广告·品牌力量 2006-01-05 沃尔玛广场 景观 中心 商业 休闲 尊贵 运动 形象核心 韶关市兼具绝版国际商业配套、绝版体育健身、尊贵生 活社区环境及城市发展价值的高档休闲生活型社区 。 （深圳）品位广告·品牌力量 2006-01-05 （深圳）品位广告·品牌力量 2006-01-05 韶关沃尔玛广场整合推广策划案 休闲 · 运动 · 尊崇 第一国际生活 （深圳）品位广告·品牌力量 2006-01-05 关于品位广告 （若干观点） 项目综合分析 (市场、产品、消费者分析，提出问题) 策略核心分析 (找出核心问题并寻求解决之道) (通过完美的广告执行达成目标) 推广执行方案 提案纲领 （深圳）品位广告·品牌力量 2006-01-05 关于品位广告 正确的品牌路线决定地产广告的成败 品位广告自2001年成立以来，专注于企业品牌形象建设和品牌整合推广服务。 品位广告现拥有一支具有品牌形象建设能力、优秀创意能力和丰富实操经验的专业服务团队；品位广告下设创作部（品牌策略、文案、设计）、媒介部、市场部等多个职能部门，为客户提供从市场调查到策略规划，从品牌建设到品牌推广，从创意设计到终端执行，从媒介计划到媒介发布等全方位的解决方案。 品位广告项目操作以项目组的形式开展，每一个项目的实施均以专案小组为单位，并由创作部、市场部、媒介部等相关部门整体协调运作、共同完成。 公司签约数位资深专业人才。创意成员毕业于国内著名美术院校，具有多年的品牌建设和地产整合推广设计工作经验，数年来成绩斐然，作品曾多次获奖、入选全国权威年鉴和设计大赛（如中国CIS年鉴、中国标志年鉴、杭州西湖博览会、创意百科等）。 我们曾服务的客户： 国都地产国展苑及国都高尔夫花园、冠懋地产华丽环岛花园、SM SHOPPING（晋江SM商业广场）、上城·上层建筑（萍乡项目）、天湖郦都（佛山项目）、硅谷别墅、旭飞集团、招商地产；中兴通讯、天时达集团、康佳集团、四川电视台、广东移动、深圳移动、广西移动、哈尔滨工业大学、中国高新技术交易会（深圳）等客户。 历经两年，我们从局部参与地产推广到整合推广服务，从开初的被打压到逐步得到客户认可，我们学习、我们进步、我们努力，我们有自己的专业和信念支撑！我们踏踏实实地走好每一步！所以我们无所畏！ （深圳）品位广告·品牌力量 2006-01-05 我们从做品牌开始〉〉〉 要做地产广告，我们的路是先学会做广告，做广告必须做品牌，不懂广告就开始做地产广告行吗。 浸淫在品牌建设里多年，我们磨炼更多的是怎样去了解广告的目标受众、怎样去掌握撬开市场坚冰的利器、怎样去卖我们的产品、怎样去塑造产品的美誉度和稳定性、怎样去用市场做广告而不是只用创意去做广告、怎样去精确分析市场和消费者… 这一切都因为我们会做品牌，只如此才能做好广告，然后方能做好地产广告。 当一路走过来时，未知何时，我们自然而然、悄无声息地介入了地产推广。 地产广告必须首先是广告，然后才是地产广告；不仅要懂广告，更要懂地产。 无浮躁的喧嚣、无奢华的炒作、无做作的概念、无平庸的翻版，我们只做生活的代言者！ （深圳）品位广告·品牌力量 2006-01-05 突破樊篱，让房子变成自由的天空〉〉〉 xx项目创造销售奇迹大获成功！xx项目广告创意太棒了，xx楼盘一夜成名！ xx大盘引领楼市潮流， xx大盘开创全新概念！xx地段、 xx环境，只能如何如何…… 我们不讳汲取别人的成功，最怕对其循规和断取 什么成功模式都是过去的樊篱，创造它的人要突破它，其他人更要突破它 在我们的眼中，房子就是家，永远没有两个家是完全相同的， 永远没有两个项目是可以用同样的模式去推广的， 突破成功的樊篱，让每个项目自由地标榜其独有的生活内涵。 （深圳）品位广告·品牌力量 2006-01-05 地产广告就是做生活，做有品位的生活〉〉〉 “一好性”的地产时代已经过时， 如今的地产市场高度同质化，必须向“均好性”发展，必须综合发展， 但只有“均好性”也是远远不够的， 做“有品位的生活”，才能实实在在地做出消费者满意的产品， 经过十多年的发展，中国地产终于要理性地面对消费者， 无论商业还是住宅，无论大众社区还是富人社区， 生活、有品位的生活，始终都是我们追求的目标！ （深圳）品位广告·品牌力量 2006-01-05 卓越的服