牙膏广告规划案.pptVIP

黑人牙膏广告策划案 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;广告主题：黑人牙膏之不要以貌取人;镜号 场景 人物 情节 对白/画外音 时间 1 户外广场 女孩 女孩哭泣 2秒 2 同上 女孩、黑人 女孩向黑人指着柱子上的气球 2秒 3 同上 黑人 黑人爬上柱子取下气球 5秒 4 同上 女孩、黑人 黑人把气球递给女孩 3秒 5 同上 母亲、女孩、黑人 母亲很不高兴的抱走女孩, 5秒 并痛斥黑人 6 回家路上 黑人 黑人垂头丧气、手拿气球 3秒 7 家中 黑人 看着屋顶满满的气球, 不要以貌取人 5秒 黑人心酸躺在床上 ;广告中黑人小伙（黑人牙膏)渴望被接受，希望对方能给他一个微笑， 同时，当我们受委屈的时候，也希望别人能给我们一个微笑，这样， 也可体现出人与人的和谐。;营销策略;市场定位 ：对于黑人双重薄荷牙膏的市场定位， 我们遵循了黑人牙膏一贯的市场定位， 主张清新口气， 注重质量，用黑人牙膏一贯的好口碑在学生中宣传。我们的核心竞争优势是质量。完美的薄荷口味给你一般牙膏达不到的体验，就像汽车中的法拉利，运动品牌中的耐克。以校园内的 消费水平来看，绝大多数学生都在黑人双重薄荷牙膏的市场定位的范围内;渠道策略 1.我们的销售目标人群是我们的在校大学生。他们具有较为明显的大学生消?费特点，同时他们生活规律，节奏较快。另外去食堂经常是结伴而行。?我们销售的地点在食堂门口，在用餐时，人流量大，时间短，节奏快。 2. 为了做到更好的宣传从而达到更好的销售效果，我们决定分为两组，三个男生一组， 四个女生一组，在实战阶段的前期，印刷出宣传单，分别到男女生寝室去做活动的宣传，增 加关注度。 ;4.我们将制作出海报，分别张贴??一食堂和二食堂的门口醒目的位置，在前期做好活 动的预热. 5.我们会在学校的贴吧中发表名为“黑人让价大促销，就在 12 月 1 日二食堂门口”的 帖子，希望引起讨论并传播消息。 6.团购促销 团购符合当下的购物时尚节奏，为了达到销售额增加的目的，我们推出了团购销售活动。 以寝室作为一个单位，购买价格在原来的价格基础上再做降价处理，为$$$$。;促销策略;广告预算：;01/;媒体选择;广播广告;户外广告;;黑人牙膏的各类广告传递状况;;当期投放的“黑人牙膏” 在各类广告媒体上的效果分析;黑人牙膏平面广告投放内容概述;黑人牙膏框架电梯平面广告内容回忆－广告画面和文字回忆;;;受众对黑人牙膏框架电梯平面广告的评价;黑人牙膏框架电梯平面广告对黑人牙膏品牌的影响;83%的目标受众在看过黑人牙膏框架电梯平面广告后，表示在今后会选择购买黑人牙膏。 ; 通过本次的营销提案、媒介提案、和广告预算再加上 有力的宣传提高了企业和商品的知名度，扩大销售增加利润， 所以达到了本次的广告效果。