SPSS分析解析作业.docVIP

刘塑 2005210548 - PAGE 13 - SPSS分析作业 研究目的 第一步，通过选取A1量表中的引领潮流、追随潮流、中国制造、欧美品牌、保修条款、优惠券、昂贵商品、四处打听、便宜货、羡慕眼光等变量，即消费者的购物频度、多少和购物风格，分析出消费者可以分为几个类别和这些类别的特点，相当于市场营销市场细分的第一步：Segmentation。好! 第二步，选取人口学变量，如年龄、职业、家庭收入、个人可支配收入、文化程度等，来了解各个类别消费者的主要特征，从而通过对消费者个人特征的了解，来判断他们属于那一个类别。好! 这个判别模型将有利于Targeting. 模型选取 在整个问卷中，没有连续型变量的存在(有两个即消费次数和餐饮次数)。进行市场细分时，因为我事先不知道消费者可以分为几类，而我依据的变量是分类变量（消费次数、餐饮次数、追随潮流、中国制造、欧美品牌、保修条款、优惠券、昂贵商品、四处打听、便宜货、羡慕眼光），而且是对样本聚类，样本数据也比较大，因此我选取了两步骤聚类（Two-Step Cluster）的方法。好. 不过注意两步法既可以用于分类也可以用于连续变量! 在市场细分的基础上，我将消费者的分类情况作为一个新的变量TSC_7449，因为这个变量是一个三水平的分类变量，所以用了多峰逻辑回归的模型，来看人口学特征对消费者分类情况的预测准确度。好! 描述性分析