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关于长城驾校金堂县 大学城市场需求项目 市场调研方案 步步为营小组 二零一三年九月二十五日 目 录 一、前言…………………………………………………………… 二、调查目的……………………………………………………… 三、调查内容……………………………………………………… 四、调查对象和范围……………………………………………… 五、调查方法……………………………………………………… 六、资料分析方法………………………………………………… 七、调查时间进度安排…………………………………………… 八、经费预算……………………………………………………… 九、调查结果表达形式…………………………………………… 十、附录…………………………………………………………… 一、前 言（彭佳丽、唐林） 成都长城年驾校自建校以来，始终以质量第一、信誉至上、规范教学、培训合格告诉 指甲是人才为宗旨， 为整个西南地区培养了十多万合格驾驶人才。 随着竞争的加剧， 人们选 择驾校也越来越严格。 其中， 成都容兴、 亚成、 成鑫、 蜀新等驾校在成都驾校市场占据优势； 而天宇、蜀弘、天欣等驾校占据中端市场；还有金鑫驾校、大邑驾校等后起之秀。长城驾校 虽有历史悠久， 但是始终敌不过实力雄厚的容兴、 亚成和蜀新。 所以为我校及时占有金堂大 学城的市场和我校长远发展考虑。 我市场调研公司将在金堂大学城对学生进行市场需求的专 项调查。 二、调查目的（彭佳丽、唐林 ) 1 、明确自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。 2 、了解消费者对长城驾校的认知，探察对长城驾校的接受程度。 3 、为驾校制定长远发展的决策提供依据。 4 、了解驾校在目标人群中的知名度。 5 、目标人群对驾校培训的需求。 6 、获取被调查者对驾校的建议。 三、调查内容 ( 彭佳丽、唐林 ) 1、在校大学生拥有驾照的人数以及有考驾照需求的人数。 2 、了解金堂大学城的竞争者有多少。 3 、调查学生们获得驾校信息的渠道方式。 4 、了解一般的驾校在金堂校区的宣传方式。 5 、了解学生们对于各种信息渠道的态度。 6 、了解学生们对于各种信息渠道的态度。 7 、调查学生选择驾校时候的考虑因素。 四、调查对象和范围 ( 龙佳 ) 本次调查主要以大学城中的四所高校里的学生为主， 要其家庭经济条件普遍较好， 有能 力负担学车的高额费用。在过去半年里未接受和参加过任何形式的相关市场营销调研。 五、调研方式与方法 ( 龙佳 ) 1 1、深度访谈法 根据事先设计的访谈提纲，对金堂校区学生进行深度访谈。 2、问卷调查法 抽样条件 金堂校区在校各个年级学生 抽样方式 每个学院抽取一定数量有考驾驶证意向的同学进行问卷调查 3、小组座谈会 事先拟定讨论提纲，对金堂校区有学驾校意向的学生进行小组座谈法，对调查问卷 中一些主要问题做深入讨论， 主持人注意把握主题和讨论气氛、 节奏。 记录员记录整个座谈 会中讨论过程。 礼品：没人赠送精美笔记本一本 4、数据处理 在老师指导下，利用统计学原理还有 SPSS数据处理软件对数据进行处理。 六、资料录入与处理