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白酒市场营销策划书区.pdf 17页

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市 场 营 销 学 期 末 作 业 重庆江小白酒业有限公司江小白白 题 目 酒市场营销方案 系 财会系 专 业 会计学 班 级 会计 2 班 学 号 胡珊贾艺如、 姓 名 金丽嘉李影姿 指导教师 陈月艳 杭州电子科技大学市场营销学作业 评分表 总分: 类别 项目 评价标准 总分 得分 创意 方案具有较好的创意,别具一格 5 选题 价值 该方案对企业所在的行业具有现实的推广意义 5 A. 企业的目标和任务: 明确企业市场营销策划方 6 案的重要目标 B. 市场现状和策略:提供足够信息,真实反映实 6 际情况 市场分析 C. 主要竞争对手及其优劣势:明确界定竞争对 6 (30) 手,并利用理论工具进行优劣势分析 D.外部环境分析: 明确企业必须应对确定的外部 6 要素是什么 E. 内部环境分析:展示具体数据,以确定目前和 6 预期的市场份额 A. 营销目标 / 预期收益标准:在销售额,客户渗 内 6 透率,或客户的满意程度中列出目标 容 B. 目标市场描述: 向目标市场描述了客户决策过 部 6 程的每个阶段 分 营销策略 C.市场定位:针对目标市场,市场定位准确、合 (40) 8 理,并能够体现差异性、排他性的原则 D.营销组合描述:能对 4P 策略进行阐述,如描 述了适当的生命周期阶段, 渠道成员明确描述每 20 个阶段,并确定其职能 A. 活动日程安排: 在日程表中明确说明营销活动

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