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关于服装的市场调研报告分析及总结 一、市场调研计划 1 调研目的：了解年轻时尚女性（包括在校大学生和青年白领阶层）的消费 状况，消费观念及商业街的经营状况等 2 调研时间： 2013 年 11 月 10 日-11 月 20 日 3 调研方法：访问法、问卷法、观察法、行为记录法等 4 调研对象：专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员 5 调研形式：以访谈为主，观察为辅 1）街头访问 到街头搜寻时尚达人， 探寻她们的穿衣之道。 她们是时尚的紧随者， 潮流的 风向标，访问她们对品牌的看法以及建议。 2 ）售点访问 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认 知态度等。 6 调研地点：滨江道商业区及大学城 二、行业市场环境分析 主要的调研内容有： （1）目标市场的容量及发展潜力； （2 ）行业的营销特点及行业竞争状况； （3 ）政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响； 1、全国女装市场现状分析 中国是世界上最大的服装生产和出口国， 连续多年的高速增长， 使得我国服 装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。 而女装市场一直是我国服装市 场的大头，引导着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金 额是所有服装消费群体中最多的， 有得女装者得天下一说。 因此众多企业和资源 混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位 的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也在 15％左右。国内女装品牌 带有强烈的区域色彩， 还没有一个能在全国形成规模和影响， 例如颜色鲜艳、 色 块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业 和具有港澳风格的深圳、 广东虎门女装产业。 众多国内女装品牌其定位基本是定 位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 2、全国女装市场发展趋势分析 欧美品牌女装市场至今大约有百年历史， 日本品牌女装市场也是从上世纪五 十年代开始起步的， 而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚 开始。所谓“后来者居上”，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较 晚，但发展速度非常迅猛。 日本及欧美品牌女装所走过每十年的路， 中国女装可 能只需要三年五年就走完了。 任何事物都有着它的发展规律， 中国品牌女装之路 也正是沿着日韩及欧美女装市场一路走过来的， 而目前中国女装市场的差距， 则 将是中国品牌女装市场的发展趋势。 （1）、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格 上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。（ 2 ）、女装流行趋向欧 美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利 亚风之后的又一流行趋势 -- 欧美风。（ 3）、老年装市场需求大；随着我国人口 老龄化加剧， 以及老年人对服装消费水平的提高和消费观念的改变， 中国老年装 市场将逐渐提高并不断年轻化， 特别是中国农村老年人服装市场的转变， 将成为 中国女装市场的一大商机。（ 4 ）、女装品牌数量减少、单品牌质量提高；中国 男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在 70%以上，而中国本土 女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到 15.06%，这说明目前中国女装单品牌的 质量相对较差。（ 5）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批