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市场营销
一、选择题
1．对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同购买力水平的包装决策叫做 ( C ) 。
A. 配套包装策略 B.再使用包装策略 C.分类包装策略 D. 等级包装策略
2．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ B ）
A. 前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.水平多角化
3．市场渗透战略适用的情况是 ( C )。
A. 现有市场 -新产品 B.新市场 - 现有产品 C.现有市场 -现有产品 D.新市场 -新产品
4 ．采购商品再进行转卖或出租以获取利润的个人和组织组成（ C ）。
A. 生产者市场 B.政府市场 C.中间商市场 D. 非赢利性机构
5 ．在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做
( C )。
A. 垄断竞争 B. 寡头垄断 C.完全竞争 D.完全垄断
6．协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有 ( C )。
A. 商人批发商 B.运输公司 C.制造商办事处 D. 零售商
7．服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的连锁式商店，最有可能是（ B ）。
A. 折扣商店 B.仓库商店 C.便利商店 D.超级市场
8．市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ D ）
A. 个人消费者 B. 生产者 C.机构集团 D.现实与潜在购买者
9 ．由于市场营销环境不断变化，新产品、新品牌不断涌现，消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信
息之后，有能做出购买决策，这本身就是一个 ( B )过程。
A. 驱使力 B.学习 C.强化 D.刺激物
10．当珍妮给她的男友杰克购买生日卡时，她去了三家商店，花费了四个小时，最后选了一张非常好的卡
片，她的购买行为属于（ B ）。
A. 多样性购买 B.复杂性购买 C.习惯性购买 D.认知失调购买
11．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这
种策略是 ( A )
A. 无差异市场营销策略 B.密集市场营销策略 C.差异市场营销策略 D.集中市场营销策略
12．企业对新产品创意进行筛选以后，用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为 ( B ) 。
A. 新产品研制 B.产品概念的形成与测试 C.拟营销规划 D.市场试销
13．可将人员推销减至最小规模的产品生命期是 ( D ) 。
A. 导入期 B.成长期 C.成熟期 D. 衰退期
14．企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 ( D ) 。
A. 品牌重新定位策略 B. 品牌归属策略 C. 品牌扩展策略 D. 多品牌策略
15．山东 三联 的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方
式属于（ A ）。
1
A. 复合多样化 B.水平多样化 C.同心多样化 D. 关联多样化
16．企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验
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