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市场营销试卷 B 卷 学校 姓名 学号 一、 名词解释（ 3 ’×5=15’） 1.市场营销 2.相关群体 3. 目标市场 4.商标 5.企业文化 二、填空题（ 1’× 10=10’） 1.人类的需要和 是市场营销活动的出发点。 2.顾客按购买的最终用途可分为 、生产者和 。 3.4PS 是研究消费者对企业的 、 、 、 四个方面的反应如何。 4.计算产品单位成本加上一定百分比的毛利来定价的定价方法叫 。 5.促销策略可分为 策略和 策略。 三、 选择题（ 2’× 10=20’） 1.买方市场是指（ ）的市场态势。 A. 供不应求 B. 供大于求 C. 供求平衡 D. 产品不足 2. 交换能否真正发生，取决于（ ）。 A. 企业（卖者）是否能取得利润 B. 消费者（买者）的需求是否得到满足 C. 双方能否找到交换条件 D.在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换 3. 马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（ ）。 A. 生理需要 B. 安全需要 C. 社交需要 D. 自我实现的需要 4. 宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内 5 个产品线，其中 “5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（ ）。 A. 宽度 B. 深度 C. 长度 D. 黏度 5. 销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入（ ）。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 6. 对于传统手工刺绣、镂雕等高级工艺品，应采用的定价策略是（ ）。 A. 薄利多销策略 B. 阶段定价策略 C. 差别定价策略 D. 厚利限销策略 7. 在完全竞争条件下，企业只能按（ ）出售其产品。 A. 零售价格 B. 折扣价格 C. 市场价格 D. 可变价格 8. 下列商品不宜直接批售的是（ ）。 A. 易损商品 B. 低价商品 C. 时尚商品 D. 技术含量高的商品 9. 下列销售方式中不属于直接销售渠道的有（ ）。 A. 厂家邮购 B. 电话订购 C. 上门销售 D. 中间商销售 10. 下列促销方式中被称为特殊推销的是 ( ) 。 A. 人员推销 B. 直销 C. 营业推广 D. 谈话推销 四、多项选择题 (2 ’×5=10’) 1. 产品概念的整体内容包括