首都在线媒介计划.ppt

上海热线媒介使用情况 - 1999 人民币 467,000 人民币 83,000 上海热线媒介使用情况 - 2000(1-6) 人民币 306,000 人民币 638,000 总结 广告投资从99年第四季度起显著增加 第四季度的投资量 总类是RMB 62,291,000，占全年的81% ICP类是RMB 28,972,000，占全年的86% ISP类是RMB 2,324,000，占全年的70% 2000年1-6月的投资大幅增长 总类达到RMB 285,151,000，比99年全年增长273% ICP类达到RMB 133,901,000，比99年全年增长299% ISP类达到RMB 8,130,000，比99年全年增长145% 2000年上半年依然保持强劲增长势头 总类：Q1‘00/Q4‘99（+39%），Q2’00/Q1‘00（+129%） ICP类：Q1‘00/Q4‘99（+23%），Q2’00/Q1‘00（+176%） ISP类：Q1‘00/Q4‘99（+20%），Q2’00/Q1‘00（+92%） 总结 北京、上海、广州是三个最主要的投资城市 总类：99年占总投资的87%，今年上半年占97% ICP类：99年占总投资的95%，今年上半年占86% ISP类：99年占总投资的95%，今年上半年占92% 成都、武汉、西安三城市有少量投资 总类：99年占总投资的2%，今年上半年占2% ICP类：99年无投资，今年上半年占2% ISP类：无投资 总结 报纸、电视和户外是最主要被选择的媒体形式，网络广告也越来越普遍被使用(据观察) 媒体选择侧重点有所不同 总类： 99年电视是首选媒体(占55%)，今年上半年报纸是首选媒体(占57%) ICP类： 电视是首选媒体，99年占59%，今年上半年占52% ISP类：报纸是首选媒体，99年占91%，今年上半年占90% 总结 投资品牌数量发生较大变化 ICP类：99年22个品牌，今年上半年51个品牌 ISP类：99年6个品牌，今年上半年9个品牌 投资品牌排名发生很大变化 ICP类：99年排名前十位的品牌到今年上半年只剩三个 新网站开通（东方网、FM365网站等） 竞争日趋激烈 ISP类：排名前三位的品牌未变，但投资排名顺序发生变化 99年顺序是世纪互联网、新网、东方网景 2000年1-6月顺序是东方网景、世纪互联网、新网 总结 投资最高的排名前十位品牌的投资量 ICP类：99年的RMB 30,475,000增加到今年上半年的RMB 97,031,000，增长了218% ISP类： 99年的RMB 3,323,000增加到今年上半年的RMB 8,128,000，增长了145% 附件三：媒介接触习惯 简介 报告中所涉及的数据均来源于1999年中国媒介市场调查(CMMS) 所研究的媒介目标受众分为三组： 15岁以上，从未使用过互联网的人群 15-20岁，从未使用过互联网的人群 21-35岁，从未使用过互联网的人群 一线城市媒介接触习惯：-北京/上海/广州 数据来源：1999年中国媒介市场调查 % 过去4周 过去7天 二线城市媒介接触习惯：-成都/武汉/西安 数据来源：1999年中国媒介市场调查 % 过去4周 过去7天 一线城市平均电视收视时间曲线-北京/上海/广州 % 数据来源：1999年中国媒介市场调查 一线城市一周不同时间电视收视曲线-北京/上海/广州 % % 目标：15-20岁 目标：21-35岁 数据来源：1999年中国媒介市场调查 二线城市平均电视收视时间曲线-成都/武汉/西安 % 数据来源：1999年中国媒介市场调查 二线城市一周不同时间电视收视曲线-成都/武汉/西安 % % 目标：15-20岁 目标：21-35岁 数据来源：1999年中国媒介市场调查 一线城市广播收听时间曲线-北京/上海/广州 % 数据来源：1999年中国媒介市场调查 二线城市广播收听时间曲线-成都/武汉/西安 % 数据来源：1999年中国媒介市场调查 一线城市电视收视习惯比较：北京/上海/广州 日平均收视电视时间 总人口 15-20岁 21-35岁 目标人口数(‘000) 13,193 1,407 4,590 半小时之内 100( 2%) 176 73 1~2小时 100(26%) 126 94 2.5~4小时 100(45%) 82 106 5小时以上 100(15%) 89 91 经常收看的节目类型 新闻/专题报道 100(87%) 85 99 财经金融 100(25%) 40 91 连续剧/戏曲 100(75%) 101