品牌标杆案例与全新品牌推广启示.pptVIP

一、小米现象的概述 小米公司发展历程 小米公司商业价值链 小米公司创业成就 二、小米品牌成功经验的解读 小米品牌定位 小米品牌故事 小米品牌传播 三、标杆经验与启示 思想和理念启示 新品牌推广启示 大环境下的消费者的变化，对新的技术环境和消费行为变化的洞察是小米成功的前提之一 网络1.0时代 网络3.0时代 将网络作为学术分享和收集寻找专业资料的途径 习惯于通过网络创造、分享 网络生活成为现实生活的一部分 网络2.0时代 SoLoMoCo：社交化、本地化、移动化、商业化 将网络媒体作为传统媒体的补充 通过网络收集信息和进行电子商务活动 受众拥有更大的影响力 受众可以进入公共领域——有了参赛机会 原本分散的受众可以聚集起来为强大的力量 集群的受众可以主导议题——决定游戏规则 星星之火可以燎原，信息已经不再有围墙，言论的个体性与公共性界限消失。 新工具的产生使新的消费者组织形式成为可能。原本分散沉默的消费者在分享与鼓动中形成统一战线。 集群的受众和强大的辐射影响力，具备主导议题、决定新游戏规则的能力。 社交化媒体使不信任感更容易扩散，受众更加追求信任和安全感。 从“我”到“我们”：受众从关注个体感受到更加关注共同感受。 受众从注重物质感受向注重文化体验转化，因此更加注重品牌的理念和价值观。 传统权威的弱化，众多的新价值观冲击，形成新的受众心理行为特征。 小米品牌成功的基本经验 对受众及