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都把中老年看作“新蓝海”,究竟有那些新机会?.docx 12页

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都把中老年看作“新蓝海”,究竟有哪些新机会? “银发经济”的风已经刮了好几年。 随着 60、70 后也逐渐步入中老年,新的平台、品牌都将迎来机会。这是一群善用网络、熟悉微信生态的用户,腾讯官方数据显示,截至 2018 年 9 月,微信 55 岁至 70 岁用户达到 6100 万。他们的消费力也不容小觑,有数据显示,2015 年度与老年人相关的商品和服务占 GDP 的 8%,约 4 万亿元,但到 2050 年时很可能达到 GDP 的 1/3 。 这一领域还有许多新的趋势值得挖掘,36氪“中老年经济”专题将以早期项目、案例分析、行业风向的形式为读者带去更集中的认知和思考。 寻找新人群、新需求、新的流量洼地,这是消费创业不变的命题。这也是为什么,在缺乏投资主题的 2019 年,下沉、Z世代、他经济以及中老年开始成为焦点。 中老年到底是个多大的市场?根据最新的老龄办官方数据,我国 60 岁以上老年人口已经达到 2.49 亿,占比已经达到 17.9%——如果和老年经济最出名、也是老龄化最严重的临国日本相比,根据日本总务省最新数据,日本 65 岁以上人口约为 3588 万,占比 28.4%;而其 60 岁以上的人口在 2018 年约为 4300 万。 2.49 亿人,相对应的消费及服务需求是巨大的,甚至会是一个百万亿级的市场:全国老龄工作委员会曾预测,2014-2050 年间,中国老年人口的消费潜力将从 4 万亿左右增长到 106 万亿左右,占GDP的比例将从 8% 左右增长到 33% 左右,是全球老龄产业市场潜力最大的国家。  越来越多的人将中老年看作“新蓝海”,广场舞创业时代跑出来的糖豆如今已经累计融资一亿美元,微信小程序带火的美篇和糖豆也都获得了过亿融资,一些去年还名不见经传的项目可以瞬间“被投资机构约满”。但看得多、出手少,对外公布的融资屈指可数,不少投资人也在抱怨没有看到好标的。 如何能够找到下一个糖豆、下一个美篇?36氪希望从生活消费及医疗康养两个方面,对现在的中老年市场做一个梳理,希望能够对关注银发经济的读者有所帮助。这篇文章主要关注生活消费。从最近几年的创新趋势来看,微信生态、线下业态、新的流量形式以及新产品,是我们主要看好的四个方向。(PS:文章能承载的内容有限,提及的公司我们都有附上相应的详细报道链接,可以点击了解) 另外,为了更好理解中老年人群以及万亿级银发经济大市场,36氪Pro与专注于老年商业创新的行业研究机构Ageclub一起,邀请了 6 位嘉宾,从行业从业者、观察者及投资人视角,一起来探讨,中老年这一细分人群的市场是否还会有新的平台型机会? 沙龙将于 9 月 21 日(周六)下午在北京举办,详情及报名链接在文章末尾,欢迎大家参加~ 微信生态 从中老年人群的生活习惯来看,银发经济毫无疑问是重线下、重服务的。 但 2020 年来到,60 后们也即将步入 60 岁,他们对互联网也十分熟悉,微信的使用频率已然很高。根据腾讯官方数据显示,截至 2018 年 9 月,微信 55 岁至 70 岁用户达到 6100 万。36氪曾分析过微信小程序如何改变银发经济,认为内容资讯、工具类、游戏类的小程序很可能享受第一波流量红利。 从 QuestMobile 的小程序 2019 半年报告来看,银发老人们更青睐的小程序以实用工具、视频音乐、新闻资讯为主,也基本验证了我们的判断。 据中老年互联网平台老来网创始人介绍,在中老年人群中,渗透率最高的移动应用是微信,其次是今日头条。与年轻人市场相比,App 在老年人的推广成本很高,即便下载了,留存和复用的难度也很大。 因此,微信生态内会有很多不错的机会,中老年创业也必须要利用好微信生态。举例来说,虽然从广场舞 App 起步,但糖豆也推出了自己的小程序“糖豆视频”。再比如说,我们接触过的老年大学创业者也十分强调利用客服账号、微信群来做用户运营,可以理解为老年人中的“私域流量运营”。 整体来看,微信生态内的创业公司主要集中在三个方向上: 工具及社区类 糖豆:广场舞 App 起步,小程序“糖豆视频”主要包含视频内容以及影集制作功能,同时也退出了糖豆每日一笑、糖豆爱生活、糖豆读美文等多个小程序,触达更多用户,有为 App 引流的作用。公司 2015 年成立,累计融资超过 1 亿美金。 美篇:移动端图文编辑工具,同时沉淀 UGC 内容,搭建内容社区。2015 年上线,根据 2018 年的报道,累计用户达 7700 万,其中小程序 4000 万用户,App 激活用户 3700 万。2018 年 B 轮融资过亿元。 小年糕:从微信公众号起步,随后在 2017 年初推出小程序,用户可以通过模板快速制作相册视频,总用户数超过 2 亿。同样是通过中老年内容在群体内快速传播,根据报道,中老年用户占比一度超过 80%

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