都把中老年看作“新蓝海”，究竟有那些新机会？.docxVIP

都把中老年看作“新蓝海”，究竟有哪些新机会？ “银发经济”的风已经刮了好几年。 随着 60、70 后也逐渐步入中老年，新的平台、品牌都将迎来机会。这是一群善用网络、熟悉微信生态的用户，腾讯官方数据显示，截至 2018 年 9 月，微信 55 岁至 70 岁用户达到 6100 万。他们的消费力也不容小觑，有数据显示，2015 年度与老年人相关的商品和服务占 GDP 的 8%，约 4 万亿元，但到 2050 年时很可能达到 GDP 的 1/3 。 这一领域还有许多新的趋势值得挖掘，36氪“中老年经济”专题将以早期项目、案例分析、行业风向的形式为读者带去更集中的认知和思考。 寻找新人群、新需求、新的流量洼地，这是消费创业不变的命题。这也是为什么，在缺乏投资主题的 2019 年，下沉、Z世代、他经济以及中老年开始成为焦点。 中老年到底是个多大的市场？根据最新的老龄办官方数据，我国 60 岁以上老年人口已经达到 2.49 亿，占比已经达到 17.9%——如果和老年经济最出名、也是老龄化最严重的临国日本相比，根据日本总务省最新数据，日本 65 岁以上人口约为 3588 万，占比 28.4%；而其 60 岁以上的人口在 2018 年约为 4300 万。 2.49 亿人，相对应的消费及服务需求是巨大的，甚至会是一个百万亿级的市场：全国老龄工作委员会曾预测，2014-2050 年间，中国老年人口的消费潜力将从 4 万亿左右增长到 106 万亿左右，占GDP的比例将从 8% 左右增长到 33% 左右，是全球老龄产业市场潜力最大的国家。　 越来越多的人将中老年看作“新蓝海”，广场舞创业时代跑出来的糖豆如今已经累计融资一亿美元，微信小程序带火的美篇和糖豆也都获得了过亿融资，一些去年还名不见经传的项目可以瞬间“被投资机构约满”。但看得多、出手少，对外公布的融资屈指可数，不少投资人也在抱怨没有看到好标的。 如何能够找到下一个糖豆、下一个美篇？36氪希望从生活消费及医疗康养两个方面，对现在的中老年市场做一个梳理，希望能够对关注银发经济的读者有所帮助。这篇文章主要关注生活消费。从最近几年的创新趋势来看，微信生态、线下业态、新的流量形式以及新产品，是我们主要看好的四个方向。（PS：文章能承载的内容有限，提及的公司我们都有附上相应的详细报道链接，可以点击了解） 另外，为了更好理解中老年人群以及万亿级银发经济大市场，36氪Pro与专注于老年商业创新的行业研究机构Ageclub一起，邀请了 6 位嘉宾，从行业从业者、观察者及投资人视角，一起来探讨，中老年这一细分人群的市场是否还会有新的平台型机会？ 沙龙将于 9 月 21 日（周六）下午在北京举办，详情及报名链接在文章末尾，欢迎大家参加~ 微信生态 从中老年人群的生活习惯来看，银发经济毫无疑问是重线下、重服务的。 但 2020 年来到，60 后们也即将步入 60 岁，他们对互联网也十分熟悉，微信的使用频率已然很高。根据腾讯官方数据显示，截至 2018 年 9 月，微信 55 岁至 70 岁用户达到 6100 万。36氪曾分析过微信小程序如何改变银发经济，认为内容资讯、工具类、游戏类的小程序很可能享受第一波流量红利。 从 QuestMobile 的小程序 2019 半年报告来看，银发老人们更青睐的小程序以实用工具、视频音乐、新闻资讯为主，也基本验证了我们的判断。 据中老年互联网平台老来网创始人介绍，在中老年人群中，渗透率最高的移动应用是微信，其次是今日头条。与年轻人市场相比，App 在老年人的推广成本很高，即便下载了，留存和复用的难度也很大。 因此，微信生态内会有很多不错的机会，中老年创业也必须要利用好微信生态。举例来说，虽然从广场舞 App 起步，但糖豆也推出了自己的小程序“糖豆视频”。再比如说，我们接触过的老年大学创业者也十分强调利用客服账号、微信群来做用户运营，可以理解为老年人中的“私域流量运营”。 整体来看，微信生态内的创业公司主要集中在三个方向上： 工具及社区类 糖豆：广场舞 App 起步，小程序“糖豆视频”主要包含视频内容以及影集制作功能，同时也退出了糖豆每日一笑、糖豆爱生活、糖豆读美文等多个小程序，触达更多用户，有为 App 引流的作用。公司 2015 年成立，累计融资超过 1 亿美金。 美篇：移动端图文编辑工具，同时沉淀 UGC 内容，搭建内容社区。2015 年上线，根据 2018 年的报道，累计用户达 7700 万，其中小程序 4000 万用户，App 激活用户 3700 万。2018 年 B 轮融资过亿元。 小年糕：从微信公众号起步，随后在 2017 年初推出小程序，用户可以通过模板快速制作相册视频，总用户数超过 2 亿。同样是通过中老年内容在群体内快速传播，根据报道，中老年用户占比一度超过 80%