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关于市场营销调研报告 导语：国内本土超市的自有品牌市场潜力巨大，同样面 临这外来超市的竞争压力，我国超市自有品牌商品将以何种 趋势发展，以下是小编为大家整理分享的关于市场营销调研 报告，欢迎阅读参考。 关于市场营销调研报告 酒类产品的消费情况 1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了 顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己 消费；二是商家做广告也多数是白酒广告， 红酒的广告很少。 这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 从买白酒的用途来看，约 52、84%的消费者用来自己消 费，约 27 、84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的 消费者。 买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在 20 元以 下，其中 10 元以下的约占 26、7%，10～20 元的占 22 、73%， 从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤 沟酒，约占 18、75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从 红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在 10～20 元之 间，其中， 10 元以下的占 10、23%，价格档次越高，购买力 相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。 送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在 80～ 150 元之 间，约有 15、34%的消费者选择 150 元以上。这样，生产厂 商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的 包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有 21 、59% 的消费者选择五粮液， 10、795%的消费者选择茅台，另外对 红酒的调查显示，约有 10、2%的消费者选择 40～80 元的价 位，选择 80 元以上的约 5、 11%。总之，从以上的消费情况 来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。 购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素 依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可 以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、 求质量、巧包装、做好广告也很重要。 顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数 的 32、95%，偶尔换的占 43 、75%，对新品牌的酒持喜欢态 度的占样本总数的 32、39%，持无所谓态度的占 52 、27%， 明确表示不喜欢的占 3、4%。可以看出，一旦某个品牌在消 费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业 形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。 动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣 传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎 样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广 告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规 模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒 类产品的销售有着一定的影响作用。 关于市场营销调研报告 市场营销是企业以顾客需 要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意 的商品和服务而实现企业目标的过程。其手段是相互协调一 致的产品政策、 业绩政策、 分配政策、 价格政策和公关政策； 其根据是根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业 界的期望值；其目标为为消费者或顾客提供最优化的解决问 题的方法并且达到比竞争对手更高的业绩。