2016年的一汽丰田SUV越野试驾基地策划方案jp (NX副本).pptx

2016年一汽豊田SUVオフロードイベント企画（2016.1.6 ）道原紹介CSIMマーケティングサービス体制「クリエイティブ」、「ストラテジー 」、「インタラクティブ?マーケティング」はADAO道原広告の特色で、当社はクリエイティブCreativeをリードとし、ストラテジーStrategyを駆動力とし、Interactive Marketingインタラクティブ?マーケティングを元として、これを一体化したユニークなお客様サービス体制を構築し、Media、Event、PRを活かして、より立体化のマーケティングを目指しております。Creativeは対象顧客を感動させる直感的な表現で、Strategyは意匠を生み出す中核であり、Interactive Marketingは対象顧客の体験を増やし、イベント性と話題性のマーケティングを強化することで、ブランドの影響力を高めて、製品の販売を促進します。当社は誠意をもってお客様に優れた広告を創出し、お客様のブランドの成功に役立ちます。国内?平面乗用車国内?平面商用車／スクールバス海外?平面乗用車海外?平面商用車入賞作品インタラクティブ?マーケティング?ケース一回のイベントは、一つの話題になり、イベントマーケティングの視点から考えて、実行することにより、対象顧客にインタラクションによってブランドの力を味わってもらいます一汽通用解放速豹「鳥の巣」での発売イベント一汽ー大衆深度運転管理訓練営イベント一汽海外（南アフリカ）ヨハネスブルグ?インターナショナル?モーター＆パーツショー一汽海外（ロシア）V2、V5発売イベント一汽海外（南アフリカ）コレガ工場開業イベント海外広報イベント資源ロシア南アフリカ多国籍及び現地広報広告会社12社多国籍及び現地広報広告会社10社サービス歴のある顧客GMグループ、ソラーズ、ボルボ、ベンツ、ランドローバー、ジャガー、ホンダ、フォルクスワーゲン、アウディ、日産、シュコダなどサービス歴のある顧客フォルクスワーゲン、ホンダ、アウディ、日産、シュコダ、KIA、トヨタ、シボレー、オペル、ジャガーなど海外広報イベント資源イランドバイ多国籍及び現地広報広告会社3社多国籍及び現地広報広告会社4社国内メディアリソース新聞：全国の各種の新聞社2000社以上をカバーラジオ：ラジオ局約700社TV:CCTV、衛星TV、及び地域TV局約1000社雑誌：全国の各種の雑誌社約1500社アウトドア：全方位のアウトドアメディア資源約20種類インターネット：ポータル、バーチカル?サイト資源及び社会化メディアマーケティングロシアのメディアリソースTVインターネットラジオ雑誌新聞南アフリカのメディアリソースTVインターネットラジオ雑誌新聞ADAO本社及び事務所北京　　　上海　　　　　長春　　　　　　　成都モスクワヨハネスブルグ　　　ケープタウン　　　　テヘラン　イベント背景Event 振り替え2015年FTMS在北京、成都、郑州、沈阳四个城市设立越野基地除郑州为合作场地外，其他三城市为场地自有场地为FTMS SUV产品的卓越的越野型，修建越野赛道環境分析2015中国SUV车型月度销量及走势2015中国狭义乘用车月度销量及走势中国狭义乘用车市场销量规模及走势在普通居民消费最为集中的狭义乘用车市场其销量增长幅度，已经从2013年超过30%的年增长率，跌至2015年的8.5%放眼整个2015年1~8月，狭义乘用车市场同比增长率字1月的13.5%，跌至8月的2.9%其中6月（-1.6%）、7月（-1.1%）份呈现负增长态势SUVマーケティングは、既に車販売社が売上向上及び市場シェア拡大する主な戦場となる。比较狭义乘用车市场的持续低迷细分市场中的SUV车型市　场，除6、7月份收整体市场低迷影响，增长率不足50%外其它各月增长率均保持在50%以上，峰值（2月）时一度达到72.7%较乘用车市场整体环境，呈现出爆发式增长态势所有数据来自：中国乘用车联合会我々の競合者は何をしている？競合分析LEXUS LX GX享·越SUV尊貴体験の旅競合分析凯迪拉克 SRX66号道路体験の旅LAND ROVER 全系路虎湖州体験中心競合分析Audi Q系奥迪氷雪試乗体験の旅競合分析競合分析BMW X系宝马氷雪試乗結論ライバルはSUV市場シェアを掴む、試乗体験イベントを展開する。各メーカーは製品????を??????＆競合と競争を目的して、イベントを展開●　　ブランドイメージに合わせるオフラインイベントを行う。どうやって突き放す？課題イベントクリエイティブEvent Creativity イメージ構築创造一个辨识度极高的活动“代号”使之成为一汽丰田所有越野车型的“代言人”，方便受众记忆プラットフォーム構築试驾只是产品体验的形式，而平台则是资