《中外广告史》第一章_外国广告发展的演变.pptVIP

第二编 外国广告史 第一章 外国广告发展的演变 第一章外国广告发展的演变 本章提要： 　　 各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、图形广告 　　 以活字印刷为契机，以印刷报纸为标志的近代广告早期的发展面貌 　　 近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的成熟 　　 广告业在空间、手段及策略上的现代发展 社会发展的水平制约了广告的发展，商品经济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达，而科学技术的进步所带来的传播手段的革新，对广告的发展产生巨大的推动作用。 填空/选择 古代广告的发生和发展于古希腊时期城邦国家之间。当时以经商和航海著称的地中海沿岸各民族创建了人类历史“最原始的广告”。 近代广告是在西方工业革命之后所爆发的大规模殖民运动时期从英国开始的。 （简答/论述）依据各个历史时期的广告技术水平，可以把国外广告业发展，大致分为四个时期：   1.从广告产生--公元1450年，德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标转变。   2.从1450年--1850年，世界广告孕育期，金属活字印刷发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告新纪元。  3.从1850年--1920年，是世界近代广告向现代广告的过度期，由于新技术的广泛应用，世界广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向了美国。   4.从1920年以后，世界广告进入了划时