《中外广告史》第四章_国际广告组织与管理.pptVIP

第四章国际广告组织与管理 本章提要： 　　 主要的广告业国际性行业组织情况 国际范围内对广告进行的规范和管理及国际广告组织自律 　　 国际广告代理制度基本知识及分类比较 第一节 国际广告组织 行业性协会组织主要有： 一、国际广告协会 　　 国际广告协会（简称ＩＡＡ）是最大的和最有权威的国际广告组织。 创建于 1938年，是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。总部设在美国纽约。 我国于1987年５月12日，以“国际广告协会中国分会”的名义参加了国际广告协会。 　 协会的宗旨：满足一定范围内对广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良、富有声望的人士团结起来。 　　 （简答）国际广告协会的目的有： 　　 1.按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想。 　　 ２．使会员之间能交换构想、经验与情报，使彼此皆能增进个人的专业技能 。 　　 ３．提高广告以及有关业务活动的水平，总结实际经验，执行与鼓励所制定的特别方案。 　 4.促进目标相近的机构相互合作，为整个传播界谋取福利。 　　 国际广告协会的会员有：个人会员、团体会员、组织会员、准会员、院校会员 、资深会员和名誉会员７种。 １５名会员即可以提请国际广告协会理事会批准组织一个分会。 分会