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2010年全国高校市场营销大赛
营销策划案
题目：卡美文化传播有限公司个人形象设计服务营销打算
参赛团队名称：
参赛队员姓名：
参 赛 院 校 ：
指 导 教 师 ：
联系人姓名 ：
联 系 方 式 ：
企 业 名 称 ： 太原卡美文化传播有限公司
作品完成时刻：
摘要
太原卡美文化传播有限公司是集婚庆婚礼策划，形象设计，大型户外、室内活动策划为一体的文化传播有限公司。
现基于个人形象设计这一现有业务，进行公司经营方向的调整，同时联系周边其他服务产品，整合资源建立业内联合和异业联盟，形成包括发型设计、美容、美体、美甲、化妆、服饰、衣橱整理、礼仪、健身指导等项目于一体的一揽子服务。通过多渠道的广告宣传以及举办、参与一系列的主题活动，打造卡美品牌、提升品牌形象。
基于一系列的市场调研，得出了关于市场现状的分析，同时依照企业内外部环境进行了SWOT分析，由此为依据制定了企业长远期目标及任务，同时确定了与之相关的营销策略，包括：市场定位、营销组合、预期效果。
围绕营销组合确定了企业的行动方案、实施预算和风险评估，从而形成了一篇完整的营销策划案。
名目
团队介绍
团队名称…………………………………………………………………… 1
团队队徽…………………………………………………………………… 1
团队口号…………………………………………………………………… 1
团队成员及其职务介绍…………………………………………………… 1
企业介绍
企业名称…………………………………………………………………… 2
企业地址…………………………………………………………………… 2
企业性质…………………………………………………………………… 2
企业宗旨…………………………………………………………………… 2
企业目标…………………………………………………………………… 2
企业使命…………………………………………………………………… 2
企业价值观………………………………………………………………… 2
企业理念…………………………………………………………………… 2
经营理念………………………………………………………………… 2
治理理念………………………………………………………………… 2
工作理念………………………………………………………………… 2
沟通理念………………………………………………………………… 2
（九）企业口号…………………………………………………………………… 2
服务介绍……………………………………………………………………… 3
战略分析……………………………………………………………………… 4
市场机遇………………………………………………………………… 4
市场风险…………………………………………………………………… 4
市场切入战略……………………………………………………………… 4
战略竞争…………………………………………………………………… 5
战略合作伙伴选择………………………………………………………… 5
战略规划……………………………………………………………………… 6
市场分析……………………………………………………………………… 6
现状分析…………………………………………………………………… 7
行业现状………………………………………………………………………… 7
企业现状………………………………………………………………………… 7
消费现状………………………………………………………………………… 7
环境分析…………………………………………………………………… 8
内部环境…………………………………………………………………………8
外部环境……………………………………………………………………… 11
SWOT分析………………………………………………………………… 12
营销策略…………………………………………………………………… 13
（一）定位分析………………………………………………………………… 13
1.市场定位……………………………………………………………………… 13
2.消费者定位………………………………………………………
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