传播与沟通--认知原理.ppt

* * * * * 认知原理Cognitive Science Wang Dehai * ppt课件 College of Rural Development, China Agricultural University 发展传播学 认知原理 认知是指人对外界客观事物的感知。 客观世界的存在（自然环境） 主观对客观的反应（主观环境） * ppt课件 第二节 传播与沟通的内在机制 什么是认知？ 认知是透过我们的感觉，特别是视觉和听觉，获得对世界的洞察力的知识。 * ppt课件 认知原理 认知一致性 认知结构 认知选择性 * ppt课件 * ppt课件 * ppt课件 * ppt课件 * ppt课件 * ppt课件 * ppt课件 * ppt课件 * ppt课件 College of Rural Development, China Agricultural University 发展传播学 一个社区的真实情况 * ppt课件 College of Rural Development, China Agricultural University 发展传播学 反映到不同人头脑中的影象 * ppt课件 College of Rural Development, China Agricultural University 发展传播学 奶牛专家头脑中的影象 * ppt课件 College of Rural Development, China Agricultural University 发展传播学 农学家头脑中的影象 * ppt课件 College of Rural Development, China Agricultural University 发展传播学 社会学家头脑中的影象 * ppt课件 College of Rural Development, China Agricultural University 发展传播学 生态学家头脑中的影象 * ppt课件 College of Rural Development, China Agricultural University 发展传播学 讨论：上述现象说明了什么？ 说明了什么？ * ppt课件 第二节 传播与沟通的内在机制 认知选择性 认知是一种潜在的沟通障碍 * ppt课件 同一扇窗,不同景象 * ppt课件 College of Rural Development, China Agricultural University 人对客观世界的接受和理解是有选择的。 被选择的对象能在人的头脑中产生一定的次序、意义和形态。 一个人的认知不是对客观事物的机械记录。 人的眼睛不同于照相机或摄影机、耳朵也不同于录音机。 发展传播学 认知选择性 * ppt课件 认知选择性的三个防卫圈 选择性记忆 选择性理解 选择性注意 * ppt课件 College of Rural Development, China Agricultural University 发展传播学 个体认知过程 观察者的心理状况 （知识、经验、价值、 期望、需求） 感觉器官 记忆储存 加工、选择、 释义、整理 外界刺激 态度与行为 * ppt课件 认知选择性的形成 环境 知识 经历/经验 价值观 参照框架 * ppt课件 * * * * *