战术营销策划新版17演示课件.pptVIP

* jgyj * jgyj 红星二锅头 创意包装改变品牌形象 　白酒低端市场 　红星青花瓷珍品二锅头，高端白酒市场 产品包装上融入中国古代文化的精华元素 酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型 酒盒图案以中华龙为主体，配以紫红木托 整体颜色构成以红、白、蓝为主 中国第二届外观设计专利大赛银奖 国家知识产权局副局长：“这款产品很有创意，将中国的传统文化与白酒文化结合在一起，很成功” * jgyj 创品牌 建立特定形象 传品牌 延续传统优势 改品牌 突出产品差异 借品牌 迅速打开市场 产品策划的项目 三、产品品牌经营策略 * jgyj 产品策划的项目 三、产品品牌策略设计 品牌化策划 品牌忠诚策划 品牌数量策划 品牌延伸策划 多品牌策划 * jgyj 产品策划的项目 三、产品品牌策略设计 品 牌 化 策 划 不采用品牌 采用品牌 农、牧、矿业等初级产品 日用小商品 品牌 命名 要点 品牌 名称 设计 第一，简短明了，易读易记 第二，暗喻功能，启发联想 第三，个性突出，风格独特 人名、地名、字首组合、 企业名称、数字、寓意、 吉祥、民俗…