市场营销学 肖文旺.pptVIP

第1章 理解21世纪的营销 本章学习目标 本章要解决的问题： 1.为什么说营销很重要？ 2.营销的范畴包括哪些？ 3.营销的理念（哲学）有哪些？联系温州企业营销实际总结它的表现。 4.全方位营销的内含与内容是什么？ 5.营销基本概念有哪些？ 6.营销管理是如何变化的？ 7.营销的成功管理需要实现哪些任务？ 营销讨论 营销创造需求还是满足需求？ 观点选择：营销创造消费者的需求和欲望对营销只是反映消费者的需求和欲望。 第1章 理解21世纪的营销 课程大作业分组（2008级） 第一、十小组：全面研究日本丰田汽车召回事件，从营销角度分析丰田存在的问题并提出解决问题的方案。要求走访温州地区的丰田4S店与丰田汽车用户。 第二、九小组：调查温州地区的“民工荒”，由此分析温州企业的营销理念。要求走访温州市区人才市场、用工企业与求职者。 第三、八小组：选择温州大学商业城一家门店，为其制定具体的营销计划。 第四、七小组：分别分析温州奥康与红蜻蜓品牌定位。要求走访企业与消费者。 第五、六小组：选择一家温州食品连锁企业，对其营销组合进行分析。（一鸣、桂新圆除外） 第十一、十八小组：宝洁公司与纳爱斯公司包装策略及其对品牌传播的比较分析。要求进超市进行调研。 第十二、十七小组：分别研究温州正泰与温州兴乐公司的渠道模式。要求走访企业及渠道成员。 第十三、十六小组：分别研究温州眼镜业与阀门行业的营销组合。要求