产品与产品组合概括.pptVIP

正确认知营销 营销环境分析 顾客购买行为分析 营销调研和 预测 ;项目五 产品策略;No1：什么是产品？如何认识一个产品？ No2：产品有生命吗？如何度过每一个生命 阶段？我们能给产品延年益寿吗？ No3：什么样的产品才能算是新产品？如何开发新产品？ No4：“佛靠金装，人靠衣装”，包装对产品有何意义？ “人怕出名猪怕壮”，产品怕不怕名声大？;第一节 产品与产品组合 ;掌握产品整体概念、产品组合、品牌与商标； 理解产品生命周期各阶段特点及企业应对策略； 了解新产品开发理论； 理解并能运用各种品牌策略、包装策略及新产品开发策略; 重点： 产品的整体概念及其意义； 产品市场生命周期及各阶段的特点； 品牌与包装策略。 难点： 产品整体概念的营销学意义； 产品市场生命周期各阶段的营销策略； ;第一节 产品与产品组合;;;思考： 李太太家的双缸洗衣机才买两年，现在想换成全自动的，试想她为什么要换全自动洗衣机？顾客到底在购买什么？ ;（二）产品三层次理论;一、产品的整体概念;思考下列产品的核心产品是什么？ 自行车 汉堡 化妆品 笔记本电脑 鲜花 沙发;思考下列产品的核心产品是什么？ 自行车：代步 汉堡：充饥 化妆品: 美丽、体现气质、增加魅力 等 企业在开发产品、宣传产品时应明确地确定产品能提供的利益，产品才具有吸引力。 即根据目标顾客的买点，