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奇瑞——A5 产品延伸的利弊 产品延伸的利益： 1、满足更多消费者需要； 2、迎合顾客求异求变心理； 3、适应不同价格层次的需求。 产品延伸的弊端： 1、品牌忠诚度降低； 2、产品项目的角色难以区分； 3、产品延伸引起成本增加。 Problem 3 产品生命周期 产品生命周期（Product life cycle, PLC)：某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部过程。它由需求与技术两个因素所决定 产品的生命周期是有限的，与产品生命周期有关的三类： 1、自然生命周期：产品的消耗、磨损与报废（如鞋子穿破；牙膏用完） 2、产品生命周期：是产品的市场周期 ３、产品的技术生命周期：是通过新技术、新工艺替代老技术与工艺形成产品的生命周期 生命周期是一种理论抽象。在现实生活中，并不是所有产品的生命历程都完全符合这种理论 产品生命周期阶段及其他形态 产品生命周期阶段（钟型曲线） 1、引入期 2、成长期 Q 3、成熟期 4、衰退期 0 引入期 成长期 成熟期 衰退期 T